Quảng bá, hay còn gọi là tuyên truyền, chính là trong thời gian ngắn dồn dập tung ra thông tin, buộc mọi ánh nhìn phải đổ dồn về bộ phim.

Đó là thao tác cơ bản. Còn giai đoạn thứ hai, chính là dựa trên nội dung phim để thực hiện chiến dịch marketing có mục tiêu rõ ràng – tức là, điểm bán hàng của bộ phim này là gì?

Lấy ví dụ năm nay, 《Phong Thần 2》 chủ yếu quảng bá hiệu ứng kỹ xảo hoành tráng và chất sử thi huyền ảo phương Đông; 《Thám Tử Phố Tàu》, 《Chú Gấu Boonie》 vốn dĩ đã là những thương hiệu quen thuộc, có lượng khán giả cố định; 《Xạ Điêu》 thì nhắm vào fan hâm mộ Tiêu Chiến; còn 《Chiến Dịch Giao Long》 lại là một chiến dịch quảng bá hoàn toàn kém cỏi.

Chiến dịch quảng bá của 《Mặt nạ đen》 tập trung vào hai điểm chính: một là yếu tố siêu anh hùng, hai là các cảnh hành động và bối cảnh hoành tráng.

Cái tên "Hiệp sĩ Đen" mang nhiều ý nghĩa: nhân vật chính toàn thân áo đen, mặt nạ che kín mặt, thân phận bí ẩn, luôn xuất hiện trong đêm. Tên tiếng Anh gốc của phim là 《Black Mask》, tức "Mặt nạ đen".

Trần Kỳ cho rằng cái tên này quá thẳng thừng, nên đã đổi thành 《Nightblade》, có nghĩa là "Lưỡi dao đêm tối".

Tên của các phim siêu anh hùng thường đơn giản và dễ hiểu, chẳng hạn như 《Blade》, tên tiếng Anh cũng chỉ là một từ "Blade".

Yếu tố siêu anh hùng phương Đông chỉ cần quảng bá bình thường là đủ, nhưng các cảnh hành động và bối cảnh lại cần được lăng xê mạnh mẽ. Sau khi cảnh quay kinh hoàng của Tiền Gia Lạc được ghi lại, hãng Columbia bắt đầu chuỗi chiến dịch marketing xoắn xuýt, gây bất ngờ liên tiếp:

"Một tin tức không may được tung ra trước ngày công chiếu 《Con Air》: Một diễn viên đóng thế người Hồng Kông đã trượt chân ngã từ tầng ba mà không có bất kỳ biện pháp bảo hộ nào, có thể đã thiệt mạng!

Theo đó, diễn viên này cũng từng tham gia quay phim 《Mặt nạ đen》!"

Họ quay video, nhưng khi chỉnh sửa và đài truyền hình phát sóng, chỉ có cảnh Tiền Gia Lạc ngã từ trên cao, không có đầu cũng không có đuôi. Khi chủ đề này bùng nổ, Columbia vội vàng đính chính: "Diễn viên vẫn khỏe mạnh, không hề hấn gì. Anh ấy không phải trượt chân ngã, mà là chủ động thử nghiệm động tác!"

Sau đó, video đầy đủ được tung ra.

Tiền Gia Lạc tung người nhảy vọt, đáp xuống mái che, nảy lên rồi được người phía dưới đỡ lấy, phủi mông đứng dậy như không có chuyện gì.

"Các diễn viên đóng thế kỳ cựu ở Hollywood cho biết, độ nguy hiểm của động tác này quá cao, rất ít người sẵn lòng tự mình th��� sức!"

"Tư duy phim hành động Hồng Kông đã mạnh mẽ "đổ bộ"!"

"Khán giả: Tôi là fan hâm mộ trung thành của phim Hồng Kông, còn phim hành động kiểu Mỹ chỉ là một đống phân!"

Theo sát sau đó: "Bruce Willis đang vất vả luyện tập cho 《Con Air》, nhiều cảnh quay anh ấy muốn tự mình thực hiện. Một công ty bảo hiểm cho rằng các cảnh phim của 《Con Air》 được thiết kế quá mức mạo hiểm nên đã từ chối bảo hiểm!"

"Một công ty bảo hiểm khác cho rằng, nếu họ hoàn thiện các biện pháp bảo hộ, thì vẫn có thể xem xét."

"Một diễn viên đóng thế Hồng Kông bất ngờ chia sẻ: '《Mặt nạ đen》 còn nguy hiểm hơn nhiều! Ở Hồng Kông, chúng tôi đã sớm bị các công ty bảo hiểm đưa vào danh sách đen rồi, toàn phải liều mạng thôi!'"

"Do đó, 20th Century Fox cũng sẽ giao cho đội ngũ này chịu trách nhiệm về các cảnh hành động trong bộ phim 《Tốc Độ》 đang được chuẩn bị!"

"Phim võ thuật của Lý Liên Kiệt rất được ưa chuộng trên thị trường băng đĩa!"

"Võ thuật Trung Quốc!"

Chuỗi chiến dịch quảng bá rầm rộ này đã khiến độ nóng tăng vọt.

Thừa dịp chủ đề đang hot, Lý Liên Kiệt và đoàn người đã lên sóng truyền hình.

Bản thân anh ấy cũng có một tiểu sử khá thú vị: khi còn bé từng theo đoàn đại biểu Trung Quốc sang Mỹ giao lưu, đã bắt tay Nixon, được Kissinger xoa đầu – tất cả đều có hình ảnh làm bằng chứng, nên có giá trị thông tin nhất định.

Lý Liên Kiệt tại chỗ biểu diễn một bài quyền, đá vỡ bàn của người dẫn chương trình, khiến cô ấy giật mình la lên. Đương nhiên, tất cả đều đã được dàn dựng theo kịch bản.

Tiền Gia Lạc cũng tranh thủ "cọ nhiệt", hào hứng lên sóng truyền hình cùng Lý Liên Kiệt – quả thật các kênh truyền hình Mỹ cũng rất chịu chơi khi mời cả anh ấy tham gia chương trình.

Anh kể về những trải nghiệm khi làm "long hổ võ sư". Thực ra, điều này không có gì đáng tự hào, bởi vì ngành điện ảnh của họ còn lạc hậu, chỉ có thể lấy mạng ra mà liều. Nhưng mọi thứ đều có thể nhìn từ nhiều góc độ khác nhau.

"Chúng tôi trong điều kiện hạn chế đã cống hiến hết mình để mang đến cho khán giả những thước phim hành động tuyệt vời nhất! Khi đến Hollywood, chúng tôi gặp rất nhiều đồng nghiệp mà các bạn gọi là diễn viên đóng thế... Ôi, họ cũng liều mạng không kém. Chúng tôi đều là những người đứng sau hậu trường, nhưng chúng tôi đóng góp giá trị của mình... Đó chính là tinh thần của "long hổ võ sư"!"

"Thật cảm ơn các bạn, tôi nhất định phải học từ này!"

Người dẫn chương trình liền học tiếng Hoa: "Rồng - hổ - võ - sư!"

Trần Kỳ đã có ý thức xây dựng và quảng bá một khái niệm: Đội ngũ hành động Hồng Kông là số một! Muốn có những cảnh hành động điện ảnh đặc sắc, nhất định phải mời các võ sư Hồng Kông. Điều này không giống như 《The Karate Kid》 tự biên tự diễn, bởi ngay lập tức đã có 《Mặt nạ đen》 để chứng minh, và sau đó là 《Con Air》.

Sau đợt quảng bá này, toàn bộ giới cascadeur và võ sư đều một lòng một dạ với ông.

Bởi lẽ, Trần tiên sinh không chỉ đưa họ đến Mỹ, giúp họ kiếm được tiền mà còn mang lại sự tôn trọng và cảm giác thành tựu trong nghề nghiệp mà họ chưa từng có trước đây.

Trần Kỳ còn cố tình lì xì cho Tiền Gia Lạc một phong bao đỏ. Đóng vai người chết cũng phải lì xì để xua đi điều xui xẻo.

Cùng lúc đó, trận đấu biểu diễn cũng được tổ chức. Đó là một trận đấu mang tính biểu diễn, không phải thật sự "đao thật thương thật".

Thực ra, phần lớn các trận đánh thực tế thường biến thành những cú đấm vô kỷ luật, rất khó coi. Hễ trận nào mà nhìn rõ từng chiêu từng thức, cơ bản đều là có kịch bản. Ba võ sĩ người Mỹ đã cống hiến những màn trình diễn mua vui cho khán giả, hiệu quả khá tốt.

Dĩ nhiên, môn phái võ thuật Trung Quốc đã giành chiến thắng.

Với chiến dịch quảng bá quy mô lớn như vậy, cuối cùng đã tạo nên một làn sóng nhiệt mạnh mẽ ở Mỹ. Dù ngân sách quảng bá vượt quá dự kiến theo sự chấp thuận của Trần Kỳ, tất cả giờ đây chỉ có thể đặt hy vọng vào doanh thu phòng vé của 《Mặt nạ đen》.

Trong khi đó, lịch trình của mọi người dày đặc, với vô số hoạt động mỗi ngày, khiến ai nấy đều quay cuồng.

Và trong tình trạng bận rộn như vậy, 《Mặt nạ đen》 cuối cùng cũng chính thức ra mắt công chúng.

... . . .

"Ông chủ, không còn nhiều thời gian nữa đâu!"

"Được!"

Ngày hôm đó, Trần Kỳ xuất hiện bảnh bao trong bộ vest, vừa vặn đeo chiếc kính lên và mở cửa bước ra. Giang Trí Cường chỉ cần nhìn chiếc kính đó là đủ hiểu ông chủ coi trọng sự kiện này đến mức nào.

Nhưng thực ra, anh không thực sự hiểu, tại sao Trần Kỳ lại dốc toàn lực để quảng bá 《Mặt nạ đen》 đến vậy?

Nếu là người Mỹ đóng phim Mỹ, Trần Kỳ có thể sản xuất năm bộ phim mỗi năm. Nhưng điều ông thực sự muốn là đưa người Trung Quốc, cả diễn viên lẫn đội ngũ hậu trường, tiến vào Hollywood.

Mọi người ngồi trên chiếc limousine Lincoln sang trọng, tiến về rạp chiếu phim công chiếu.

Không giống như sự vắng vẻ của 《Cục Cưng Bé Nhỏ》, Columbia đã mời không ít ngôi sao đến ủng hộ. Trần Kỳ cá nhân cũng mời một vài người bạn như vợ chồng Ed Harris, Uma Thurman, Michelle Pfeiffer, Tom Cruise và nhiều người khác.

Tom Cruise, sau thành công vang dội của 《Top Gun》, đã trở thành một siêu sao. Dù ban đầu không muốn đến, nhưng vì cũng muốn phát triển trong lĩnh vực phim hành động, anh quyết định xây dựng mối quan hệ với Trần Kỳ, tiện thể xem thử 《Mặt nạ đen》 đạt đến đẳng cấp nào.

Stallone và Schwarzenegger, hai ngôi sao hành động lừng lẫy, cũng có ý tưởng tương tự. Họ cũng muốn xem rốt cuộc cái phong cách hành động kiểu Hồng Kông được tung hô đó ra sao, dĩ nhiên họ sẽ kh��ng công khai xuất hiện ở rạp chiếu phim mà sẽ âm thầm theo dõi.

Ngoài ra, các nhà sản xuất chính của 《Sinh Nhật Chết Chóc》 cũng có mặt.

Với Phoebe Cates dẫn đầu, cùng Johnny Depp, Sandra Bullock, Halle Berry... tất cả đều đứng thành hàng, trẻ trung, tươi tắn và hút mắt. Đáng tiếc, ngoài Phoebe ra, những người còn lại đều là những diễn viên trẻ ít tên tuổi, chẳng mấy ai để ý.

Nội dung này được truyen.free trân trọng lưu giữ như một phần của kho tàng truyện kể.