Phương thức tuyên truyền bằng truyện đồng nhân trước đây vốn là một chiêu thức phổ biến. Trần Tư Kỳ đã đưa phương pháp này vào lĩnh vực kinh doanh điện ảnh và truyền hình, một bước đi khá mạo hiểm bởi hiệu quả rất khó kiểm soát.

Thế nhưng, may mắn thay, trong mấy năm gần đây, các nền tảng lớn đã tích lũy được một đội ngũ tác giả đông đảo. Từ truyện hư cấu, bài bình luận cho đến những dạng bài tổng hợp thông tin, quảng bá nhẹ nhàng, tất cả đều có đủ.

Trần Tư Kỳ đã tổ chức một cuộc tuyển chọn nội bộ, sau khi đích thân xem và thực sự yêu thích bộ phim này, cô ấy đã cho ra đời những truyện đồng nhân chất lượng rồi mới đăng tải lên các diễn đàn và siêu thoại trên Internet.

Đúng như Trần Tư Kỳ dự đoán, bộ phim “Đỉnh Núi” có không ít người hâm mộ trung thành. Đây chính là ưu thế của một bộ phim có tiếng tăm: sẽ có một lượng lớn người hâm mộ cuồng nhiệt, và vì thế, hứng thú thảo luận về phim trên các nền tảng mạng xã hội của họ cũng sẽ lớn hơn rất nhiều so với khán giả thông thường.

Khi những truyện đồng nhân này được tung ra từng đợt và đăng tải lên Internet, chúng đã dần thu hút sự chú ý của một bộ phận người hâm mộ.

Tuy nhiên, phản hồi nhận được lại là nửa mừng nửa lo. Những người yêu thích và cảm thấy hứng thú thì đưa ra đánh giá tích cực, nhưng cũng có những ý kiến vô cùng mâu thuẫn với việc sáng tác truyện đồng nhân kiểu này. Họ có phản ứng rất tiêu cực đối với các truyện đồng nhân này – cho rằng chúng đã làm ảnh hưởng đến sức hấp dẫn vốn có của bộ phim. Điều này là điều Trần Tư Kỳ không ngờ tới ngay từ đầu.

Tuy nhiên, sau một thời gian nghiên cứu và so sánh, Trần Tư Kỳ cùng đội ngũ kinh doanh tuyên truyền vẫn cho rằng chiến lược quảng bá bằng truyện đồng nhân này có thể tiếp tục đẩy mạnh hơn nữa. Không gì khác hơn, bởi vì những truyện đồng nhân này đã khiến lượng thảo luận thực tế về “Đỉnh Núi” tăng lên đáng kể.

Đối với bộ phim ở giai đoạn hiện tại, điều quan trọng nhất là phải khơi gợi được mong muốn thảo luận của khán giả, để họ đăng tải những nội dung liên quan đến “Đỉnh Núi” trên các kênh truyền thông xã hội của mình – về bản chất, phương thức tuyên truyền bằng truyện đồng nhân vẫn nhằm tạo ra một chủ đề thảo luận có tính tương tác xã hội, khiến ngày càng nhiều người cảm thấy hứng thú với “Đỉnh Núi”.

Dưới sự điều hành của đội ngũ Trần Tư Kỳ, một trong những truyện đồng nhân có phản hồi tốt nhất đã cùng với bộ phim “Đỉnh Núi” leo lên bảng xếp hạng tìm kiếm nóng, bắt đầu khai thác một cặp đôi (CP) giữa Nhan Lương và nữ đại lão của tập đoàn lừa đảo. Trong phim, Nhan Lương nằm vùng, trở thành tay sai của nữ đại lão. Trên thực tế, giữa hai người họ không hề có bất kỳ cảnh tình cảm hay sự mập mờ nào, thế nhưng trong một bộ phim hay, ngay cả những mối quan hệ phi tình cảm cũng có thể nảy sinh những tia lửa và sự giằng co nhất định – điều này cũng đúng với Nhan Lương và nữ đại lão.

Những phân cảnh Nhan Lương bị nữ đại lão huấn luyện và “chăm sóc” đã được truyện đồng nhân này khai thác thành câu chuyện về một nữ đại lão “thuần hóa” chàng chó săn nhỏ. Đây cũng là một trong những kiểu quan hệ nhân vật dễ thu hút sự chú ý và tạo ra đề tài thảo luận nhất trong giới sáng tác mạng hiện nay. Mọi người muốn thấy một người phụ nữ mạnh mẽ, nhưng đồng thời lại muốn nhìn thấy khía cạnh nhân tính ẩn sâu trong cô ấy. Mọi người cũng muốn thấy một chàng trai tuấn tú, hiền lành, hiểu chuyện, nhưng lại muốn nhìn thấy ở anh ta sự bùng nổ của bản năng, sự cương quyết và mạnh mẽ. Nói một cách đơn giản, đó là một mối quan hệ của dục vọng.

Trần Tư Kỳ đã chi tiền để mua lưu lượng, và quả nhiên, một khi điểm tuyên truyền này được đẩy mạnh, nó liền lan tỏa và khuếch đại nhanh chóng. Đội ngũ còn đặc biệt cắt ghép một vài thước phim – mặc dù trên thực tế, những cảnh quay này vốn không mang ý nghĩa đó. Nhưng khi đặt cạnh lời miêu tả của truyện đồng nhân, chúng đã tạo nên cảm giác như thể thật sự có một sự “coi trọng” và “giằng co” giữa kẻ bề trên và kẻ bề dưới trong mối quan hệ của hai người. Truyện đồng nhân phái sinh từ “Đỉnh Núi” với chủ đề “chàng chó săn kém tuổi” đã tự nhiên leo lên top tìm kiếm.

Mức độ thảo luận và độ quan tâm rõ ràng đã tăng lên. Trong lĩnh vực điện ảnh và truyền hình, sức căng trong mối quan hệ giữa các nhân vật luôn là điểm thu hút sự hứng thú của khán giả nhất, cũng là khía cạnh dễ khiến họ bị cuốn hút và nhập tâm nhất.

Từ dữ liệu nội bộ của Băng Nguyên Video, lượng tìm kiếm và lượt xem của “Đỉnh Núi” trên nền tảng đều có sự tăng trưởng rõ rệt. Dù mức tăng không quá lớn, nhưng đây là lần đầu tiên kể từ khi công chiếu, bộ phim cho thấy xu hướng tăng lên. Trần Tư Kỳ cũng nhân cơ hội này, đưa ra phương án tuyên truyền giai đoạn thứ hai. Lần này, cô ấy không ngần ngại, trực tiếp chi ra sáu triệu.

“Giai đoạn đầu, chúng ta thuê người viết truyện đồng nhân để đẩy lưu lượng, mua hot search, hai trăm nghìn cơ bản đã dùng hết. Tuy chúng ta chưa thu được lợi nhuận đáng kể, nhưng hiệu quả đã được chứng minh,” Trần Tư Kỳ nói. “Giai đoạn hai, nếu muốn ‘Đỉnh Núi’ tiếp tục duy trì xu hướng tăng trưởng này, chúng ta nhất định phải tăng cường độ quảng bá cho một số điểm kinh doanh của bộ phim. Mục tiêu dự kiến của chúng ta là trước khi bộ phim kết thúc, số lượng người theo dõi có thể đột phá năm triệu.”

Người của Băng Nguyên Video lại có chút không hài lòng, hỏi: “Số lượng người theo dõi chỉ có thể đột phá năm triệu thôi sao?”

Trần Tư Kỳ đáp: “Chúng ta đã mất đi lợi thế ban đầu. Với kiểu tuyên truyền này, nhiệt độ trong nội bộ cộng đồng thì dễ dàng đạt được, nhưng muốn phá vỡ vòng tròn đó để tạo thành một làn sóng thảo luận trên toàn mạng thì cần cả thời gian lẫn một chút may mắn. Hiện tại, may mắn là có một cặp đôi nhân vật mà khán giả rất hứng thú đang khá hot, thu hút một bộ phận khán giả quan tâm đến mối quan hệ này. Nhưng cuối cùng, điều này chỉ thu hút một phần nhỏ người xem. Nếu chúng ta thực sự muốn biến nó thành một bộ phim bùng nổ lớn, ít nhất phải có hàng chục điểm nhấn tạo sự phấn khích cho khán giả, điều mà hiện tại chúng ta chưa có, và vì thế không thể tạo ra một cuộc thảo luận quy mô lớn.”

Trần Tư Kỳ nói thêm: “Vả lại, chúng ta làm kinh doanh điện ảnh, mãi mãi chỉ có thể thả con tép bắt con tôm, chúng ta tung ra truyện đồng nhân liệu có thể thu hút khán giả thực sự tham gia sáng tác, hay có thể dùng nó để thôi thúc khán giả tiếp tục đào sâu, tìm ra những điểm trong phim có thể tạo hiệu ứng lan tỏa, thì điều này chúng ta cũng chỉ có thể vừa làm vừa quan sát. Nếu anh muốn chúng ta viết ra một kịch bản và bắt khán giả hoàn toàn hành động theo kịch bản đó, thì đó là chuyện không thể xảy ra.”

“Trong mắt tôi, phương hướng tuyên truyền trước đây của các anh đã hoàn toàn sai trọng tâm. Không có nhiều khán giả thực sự hứng thú với cái gọi là ‘phim chất lượng cao có tiếng tăm’, cũng sẽ không có nhiều người tìm xem bộ phim này chỉ vì mấy từ đó. Hơn nữa, mở đầu bộ phim có ngưỡng cửa cao như vậy, không giữ chân được khán giả. Đối với một bộ phim có ngưỡng cửa cao, chúng ta phải xoay quanh chính điều đó mà làm bài, để khán giả dù có lúc cảm thấy khó xem cũng vẫn sẵn lòng kiên trì theo dõi, ví dụ như khi có người bên cạnh cùng xem và cùng tạo không khí thảo luận.”

Một ngày sau, Bành Chi Hành đã đón một buổi live stream trong chuyên mục tự truyền thông của “Nhảy Dựng Lên”. Chi tiết về chiến dịch truyền thông đầy táo bạo này được truyen.free giữ bản quyền.