Hội nghị ra mắt điện thoại mới bằng video của Trần Quý Lương, cùng với chi phí quảng cáo khổng lồ, đã nhanh chóng lan truyền. Cường độ truyền thông lần này là chưa từng có, bởi lẽ Diệp Bằng cho rằng thời cơ đã chín muồi.

Thứ nhất, hệ thống kênh phân phối điện thoại Hồng Mông đã hoàn thiện triệt để, các cửa hàng flagship chính hãng và cửa hàng phân phối đã mở rộng khắp nơi, thậm chí bao phủ cả những huyện thành nhỏ hẻo lánh. Thứ hai, số lượng mẫu điện thoại Hồng Mông đang bán đã tăng lên 13 loại, bao gồm mọi phân khúc giá từ 1.000 đến 5.000 tệ. Trong tình hình này, việc đầu tư mạnh vào tuyên truyền có thể đạt được hiệu quả tốt nhất, giúp kéo theo lượng tiêu thụ của tất cả sản phẩm Hồng Mông.

Chi phí quảng cáo kinh khủng ấy đã khiến cho mọi chủ đề bàn luận trực tuyến và ngoại tuyến đều xoay quanh điện thoại Hồng Mông. Thậm chí cả những tờ báo, trang web và các tài khoản V xanh vốn không có quan hệ tốt với Trần Quý Lương cũng nhận tiền và nhao nhao hỗ trợ tuyên truyền. Thậm chí còn xuất hiện tình huống hài hước khi một tài khoản V xanh nào đó điên cuồng ca ngợi Hồng Mông, nhưng bài đăng Weibo của họ lại mang dấu ấn "Đến từ iPhone 5".

Lại có những người am hiểu đã so sánh phong cách buổi họp báo của Trần Quý Lương, Jobs, Cook và Lôi Bố Tư. Jobs thuộc về kiểu "nhà truyền giáo" kiêm "giám đốc sáng tạo nội dung", các buổi họp báo của ông tựa như những vở kịch ba màn kinh điển đầy kịch tính. Ông giỏi biến những chiếc điện thoại truyền thống thành nhân vật phản diện, tạo ra một trường lực bóp méo hiện thực, truyền tải niềm đam mê đột phá thay đổi thế giới cùng sự tự tin không thể nghi ngờ. Cook thì càng giống một "MC Gala Xuân", mọi thứ tĩnh lặng, trật tự rõ ràng, giao phần trình bày (sản phẩm) cho các quản lý cấp cao chuyên nghiệp. Dù tổng lượng tiêu thụ của điện thoại Xiaomi không cao, nhưng buổi họp báo của Lôi Bố Tư thường xuyên tạo được tiếng vang. Phong cách của Lôi Bố Tư rất giống Jobs, nhưng điểm nhấn lại khác biệt rất lớn, cuối cùng đều lấy việc đối chiếu với tiêu chuẩn của Apple và Hồng Mông, hô vang khẩu hiệu để kết thúc buổi làm việc.

Vậy phong cách họp báo của Trần Quý Lương là gì ư? Giống như một ông bạn già đang uống rượu khoác lác vậy! Hắn đôi khi kể chuyện, đôi khi lại không. Thường xuyên chẳng cần kích thích cảm xúc hay dẫn dắt gì, cứ thế đi thẳng vào màn chính, giống như một người bạn cũ vừa gặp mặt đã hồ hởi nói: "Mẹ kiếp, tao vừa làm được một chuyện cực kỳ ghê gớm!" Kiểu diễn thuyết không cần dẫn dắt này rất giống với những video mạng sau này, khi nội dung đặc sắc nhất được đặt ở phía trước, lập tức thu hút ánh mắt người xem.

Danh tiếng và uy tín mà Trần Quý Lương cùng điện thoại Hồng Mông đã tích lũy trong nhiều năm, cộng thêm thân phận người giàu nhất Trung Quốc của Trần Quý Lương, cùng với khoản tài chính tuyên truyền kếch xù được chi ra lần này, và các điểm bán hàng độc đáo của điện thoại Hồng Mông mới, tất cả đã cùng nhau tạo nên thế cục dư luận "điện thoại Hồng Mông dẫn đầu toàn cầu". Ngay cả những người trung niên, lớn tuổi không dùng mạng cũng bằng cách nào đó đã nhận được tin tức: Điện thoại Hồng Mông đặc biệt phi thường lợi hại.

Điều này mang lại kết quả gì?

Hồng Mông · Diêu Quang Pro có lượng tiêu thụ tuần đầu tiên (ba ngày thứ Sáu, thứ Bảy, Chủ Nhật) vượt qua 800.000 bộ. Ba ngày, 800.000 bộ sản phẩm đã được bán ra! Một tuần sau đó, Apple 5S cũng sẽ mở bán, với lượng tiêu thụ 9 triệu bộ trong ba ngày cuối tuần đầu tiên. Hồng Mông dường như vẫn còn kém xa, nhưng Apple 5S được tiêu thụ tại 20 quốc gia trên toàn cầu. Hơn nữa, trong ba ngày qua, không chỉ riêng Hồng Mông · Diêu Quang Pro mới ra mắt đã bán chạy như điên, mà các mẫu điện thoại khác của Khoa kỹ Hồng Mông cũng theo đó mà tăng vọt lượng tiêu thụ. Hai phiên bản màu Đỏ Trung Hoa và Vàng Hồng của Hồng Mông · Diêu Quang Pro đã bán hết sạch ngay trong ngày thứ hai ra mắt, giá bán lại bị thổi phồng lên hơn 8.000 tệ một bộ.

Diệp Bằng lập tức sắp xếp đợt tuyên truyền công kích thứ hai, lần này thậm chí còn lên sóng chương trình 《 Thời sự 》 của Đài Truyền hình Trung ương Trung Quốc. 《 Liên minh Truyền thông 》 không chuyên môn tuyên truyền cho Hồng Mông, mà dùng hình thức đưa tin để thông báo về sự bùng nổ lớn của các thương hiệu nội địa, tiện thể nhấn mạnh và giới thiệu lượng tiêu thụ đáng kinh ngạc trong tuần đầu tiên của Diêu Quang Pro. Diệp Bằng còn tặng điện thoại cho một số minh tinh, mời họ đăng Weibo khoe chức năng đếm bước chân, tính toán quãng đường di chuyển của Diêu Quang Pro. Ông đã liên kết Diêu Quang Pro với vận động và sức khỏe.

Đầu tháng 10, số liệu thị trường điện thoại nội địa quý 3 năm nay đã được công bố. Tổng lượng tiêu thụ điện thoại trên thị trường nội địa quý 3 đạt 103 triệu bộ (không bao gồm hàng nhái và hàng kém chất lượng), trong đó smartphone chiếm tới 93 triệu bộ. Tỷ lệ thị phần smartphone đạt con số kinh ngạc 90,3%! Trong khi đó, tỷ lệ smartphone ở quý 2 vẫn chưa tới 80%. Số liệu điện thoại di động Hồng Mông cũng đã được công bố, quý 3 đạt lượng tiêu thụ 13,26 triệu bộ, thị phần lần lượt là 12,87% (thị trường điện thoại tổng thể) và 14,26% (thị trường smartphone). Lượng tiêu thụ trong một quý đã trực tiếp từ vị trí thứ ba vọt lên dẫn đầu!

Các dòng điện thoại đầu bảng của Apple và Samsung đều được tung ra thị trường Trung Quốc rất nhanh trong năm nay, họ đã có kinh nghiệm nên xin cấp phép kết nối mạng từ vài tháng trước. Thoáng chốc đã đến đầu tháng 10. Hồng Mông · Diêu Quang Pro, sau hơn nửa tháng mở bán, đã chính thức đối đầu trực diện với Apple 5S/5C và Samsung Galaxy Note 3 vừa mới đổ bộ vào Trung Quốc!

Các vấn đề về phần cứng của Apple 5S/5C đã được giải quyết, chỉ còn một vài lỗi nh��� thường gặp khi mới ra mắt. Tuy nhiên, các lỗi hệ thống của Apple vẫn chưa được khắc phục triệt để. Lô Apple 5S/5C đầu tiên vào thị trường Trung Quốc được trang bị phiên bản iOS 7.2, chỉ sửa đi sửa lại một vài vấn đề then chốt. Thế nhưng, hệ thống vẫn thỉnh thoảng bị đứng hình hoặc treo máy, phản hồi chậm chạp, ứng dụng gặp khó khăn về tương thích và dễ bị thoát đột ngột, hao hụt pin bất thường, tín hiệu không ổn định, thậm chí có thể vượt qua màn hình khóa mật khẩu để truy cập trực tiếp danh bạ và ảnh chụp... Lỗ hổng bảo mật nghiêm trọng như vượt qua màn hình khóa mật khẩu, trớ trêu thay, lại có thể được người dùng phổ thông chấp nhận. Vấn đề thật sự nằm ở tính tương thích của ứng dụng bên thứ ba. Hầu hết các ứng dụng Trung Quốc đều không kịp thích nghi với iOS 7 vừa được phát hành. Trong khi đó, iOS 7 lại có một lượng lớn mã nguồn được viết lại, dẫn đến việc ngay cả khi dùng QQ cũng có thể bị thoát ứng dụng đột ngột.

Trần Quý Lương và Diệp Bằng làm sao có thể bỏ qua cơ hội này? Vô số tài khoản V xanh đã xác thực và đội quân thủy quân tập trung công kích vấn đề tương thích của iOS 7. Họ thậm chí chẳng cần tạo ra những bài viết quảng cáo bôi nhọ, mà trực tiếp đăng tải đủ loại "ảnh chụp màn hình", than phiền về việc ứng dụng thường xuyên bị thoát đột ngột khi sử dụng. Xưa kia còn có fan hâm mộ phản công, nhưng lần này đến cả fan cũng bị Apple chọc giận. Rất nhiều người dùng cũ của Apple 4/4s/5, vì không biết iOS 7 có lỗi hệ thống, đã vô thức nâng cấp và cũng trúng chiêu. Hơn nữa lại không thể quay về phiên bản cũ, họ bị iOS 7 hành đến mức dở khóc dở cười. (Thật ra Apple 4/4s có thể hạ cấp, nhưng thao tác khá phức tạp.) Các tài khoản V xanh đã xác thực và thủy quân được Hồng Mông thuê, lại được fan hâm mộ coi như những người đồng cảnh ngộ. Lượng lớn fan đã chủ động gia nhập đội ngũ, lên mạng chửi bới, than phiền iOS 7 quá tệ.

Giữa vô vàn tiếng than phiền ngập trời, lượng tiêu thụ của Apple 5S và 5C tại Trung Quốc tăng trưởng quá chậm. Thậm chí có một số fan tích cóp tiền mua điện thoại mới đã chủ động tìm đến vòng tay của điện thoại Hồng Mông.

Cuối tháng 10, Apple cuối cùng cũng thông báo phát hành iOS 7.3, khắc phục lỗ hổng màn hình khóa và vấn đề đứng hình (dù vậy, Apple 4 và 4S vẫn bị đứng hình sau khi nâng cấp hệ thống). Nhưng tính tương thích của ứng dụng vẫn là một vấn đề, điều này đòi hỏi các công ty ứng dụng bên thứ ba phải thực hiện điều chỉnh. Các nhà phát triển lớn nhận thấy, vấn đề này còn liên quan đến kiến trúc 64-bit mới nhất của Apple. Đặc biệt là các ứng dụng game cỡ lớn và ứng dụng ngân hàng phải mất một thời gian dài mới có thể thích nghi được với Apple 5S và 5C. Đến mức các vấn đề như hình nền động không hiển thị, kết nối Bluetooth không ổn định, chất lượng cuộc gọi FaceTime kém, v.v., đều bị mọi người phớt lờ. Tất cả đều là những vấn đề nhỏ, không đáng nhắc đến.

Nếu không có sự xuất hiện của điện thoại Hồng Mông, dựa vào những ưu điểm nổi bật của Apple 5S/5C, người dùng có lẽ vẫn có thể miễn cưỡng chịu đựng các khuyết điểm. Cùng lắm thì đợi mọi vấn đề được giải quyết triệt để rồi mới mua. Nhưng Hồng Mông · Diêu Quang Pro vẫn hiện hữu, và rất nhiều người dùng Apple ��ã không thể kiên nhẫn hơn. Kéo theo đó, lượng tiêu thụ của Apple 4/4s/5 cũng đều sụt giảm, bởi vì tất cả các mẫu máy Apple cũ sản xuất trong gần nửa năm qua cũng đều được trang bị iOS 7 ngay khi xuất xưởng... Trong suốt quý 4, lượng tiêu thụ của tất cả các mẫu Apple tại Trung Quốc đều sụt giảm!

Nếu chỉ là vấn đề của iOS 7, chờ sau khi giải quyết triệt để vẫn có thể kéo lượng tiêu thụ trở lại. Nhưng sự kiện lần này, nhờ sự trợ giúp từ phía sau của Hồng Mông, đã ảnh hưởng nghiêm trọng đến hình ảnh thương hiệu của Apple. Kim Thân bị phá vỡ. Những người thường xuyên chơi game đều biết, BOSS không thể lộ thanh máu. Apple, một con BOSS khổng lồ này, lần này vì nguyên nhân từ chính bản thân, cùng với việc các thương hiệu khác ra sức "đánh chó chạy khỏi nước" (đâm thêm khi người khác gặp nạn), đã thực sự phơi bày thanh máu của mình.

Không ngừng có Hồng Mông bôi nhọ Apple, tất cả các thương hiệu khác cũng đồng loạt tham gia. Chẳng hạn, nhà phân phối Samsung đã yêu cầu nhân viên cửa hàng thống nhất lời lẽ, kịch liệt dìm hàng Apple trước mặt người tiêu dùng. Cuối cùng trên mạng thậm chí xuất hiện luận điệu này: "Sau khi Jobs qua đời, Apple đang dần đi xuống. Các loại đổi mới sáng tạo của Apple mấy năm nay đều là nền tảng do Jobs đặt ra khi còn sống. Hiện tại "hàng tồn kho" của Jobs đã cạn kiệt, Apple sớm muộn cũng hết thời. Cook chính là một tên rác rưởi!" Những fan trung thành còn đang cố gắng bảo vệ Apple, một mặt đối đầu với người dùng các thương hiệu khác, một mặt cũng quay sang điên cuồng chửi bới Cook. Họ cho rằng Cook đã hủy hoại Apple, thậm chí còn hô hào ban giám đốc Apple thay một CEO khác.

Lại nói đến Samsung. Samsung ra mắt Galaxy Note 3 vào tháng 10, tự biết không thể cạnh tranh lại với điện thoại đầu bảng của Hồng Mông và Apple (chức năng và tính năng chênh lệch quá nhiều), đã chủ động hạ giá bán xuống còn 3.999 tệ. Mức định giá này đã giúp ổn định lượng tiêu thụ. Hơn nữa, Samsung tiếp tục áp dụng chiến lược "biển máy" trên thị trường đang suy thoái, đồng thời không ngừng gia tăng số lượng mẫu mã. Lượng tiêu thụ quý 4 của họ lại vọt trở lại, thị phần cực kỳ gần với Hồng Mông, đều nhỉnh hơn 14% một chút. Còn thị phần quý 4 của Apple, đã rớt xuống vị trí thứ tám. Điều này cho thấy Apple vẫn cực kỳ kiên cường, gây ra vấn đề lớn đến thế mà xếp hạng thị phần trong quý chỉ trượt một bậc. Bị VIVO vượt qua.

Giá cổ phiếu của Hồng Mông tăng vọt! Giá cổ phiếu của Byte cũng đang tăng. Trong danh sách Người Giàu Hurun và Forbes năm nay, Trần Quý Lương vẫn là người đứng đầu cả hai bảng xếp hạng. Người thứ hai là Lão Vương, ông trùm bất động sản với nguồn tiền dồi dào. Nhưng về thống kê tài sản của Lão Vương, danh sách Hurun và Forbes vẫn có sự chênh lệch lớn. Một bên nói tài sản của Lão Vương là 135 tỷ tệ, bên kia lại nói 86 tỷ tệ.

Có lẽ vì cha ruột không thể giành ngôi vị người giàu nhất, Vương hiệu trưởng đã tăng cường độ PR. Trong lúc Hồng Mông và Apple đang ác chiến, Vương hiệu trưởng bất ngờ đăng một bài Weibo: "Vừa tậu Diêu Quang Pro, phiên bản màu Vàng Hồng." Vị này trước kia vẫn luôn dùng Apple, năm nay thế mà cũng đổi sang thương hiệu khác. Trần Quý Lương đáp lại bình luận: "Rất đẹp. Chúc IG giành chức vô địch S2 của 《 Thần Dụ Kỷ Nguyên 》!" 《 Thần Dụ Kỷ Nguyên 》 năm ngoái tổ chức giải đấu S1, sức ảnh hưởng không được coi là quá l���n. Giải đấu S2 năm nay có quy mô lớn hơn, với sự tham gia của các đội đến từ Bắc Mỹ, Đông Nam Á, Đài Loan và Châu Úc. Vương hiệu trưởng thế mà lại trò chuyện với Trần Quý Lương trên Weibo: "S2 Trần Tổng có đích thân đến không?" Trần Quý Lương đáp: "Đi chứ." Vương hiệu trưởng nói: "Tôi cũng định đi cổ vũ cho IG." Cả hai bài Weibo của họ đều có một dòng chữ nhỏ: "Đến từ Hồng Mông · Diêu Quang Pro." Số lượng phú hào và danh nhân sử dụng điện thoại đầu bảng Hồng Mông đã tăng lên rõ rệt trong 2-3 tháng gần đây, tất cả đều bị những lỗi của iOS 7 làm cho phiền lòng.

IDC công bố 《 Báo cáo theo dõi thị trường điện thoại khu vực châu Á Thái Bình Dương hàng quý 》 vào tháng 1, cho biết: "Lượng điện thoại xuất xưởng tại Trung Quốc trong quý 4 năm 2013 đã giảm 4,3% so với quý 3... Thị trường khu vực châu Á Thái Bình Dương (không bao gồm Nhật Bản) dường như đang tiến đến bão hòa, tốc độ tăng trưởng của thị trường Trung Quốc sẽ ngày càng chậm lại... Thị phần điện thoại Hồng Mông tại Trung Quốc đã trở lại vị trí thứ nhất, thị phần điện thoại Apple trượt dốc rõ rệt... Cạnh tranh trên thị trường điện thoại Trung Quốc ngày càng khốc liệt, cạnh tranh ở phân khúc thị trường cấp thấp đã vô cùng gay gắt... Vẫn chưa có bất kỳ thương hiệu nào có thị phần vượt quá 15%..."

Đây chính là năm bùng nổ của điện thoại di động Hồng Mông!

Toàn bộ tinh hoa của chương truyện này, chỉ có thể được tìm thấy trong bản dịch độc quyền thuộc về truyen.free.