Chúng ta phải thay đổi quan niệm. Cao Lãnh nhìn nhóm giám đốc điều hành và nói: "Chúng ta vẫn muốn quảng bá văn hóa, đưa những tinh hoa nhất của tổ tiên chúng ta ra cho họ, thế nhưng văn hóa của chúng ta uyên thâm, định vị như vậy liệu có tự mình khó thực hiện?"

Nhóm giám đốc điều hành nghe xong, ai nấy đều ngơ ngẩn.

"Mây đối mưa, tuyết đối gió, Vãn Chiếu đối trời trong, thư đến đối yến đi, chim đêm đối côn trùng kêu, Tam Xích Kiếm đối Lục Quân Cung, Lĩnh Bắc đối Giang Đông – những điều này là những câu đối phổ biến nhất trong văn hóa của chúng ta. Giải thích cho một người dân Đế Quốc thì rất đơn giản, đó là câu đối thôi mà. Nhưng nếu bạn muốn giải thích cho một người nước ngoài, họ sẽ hiểu như thế nào?" Cao Lãnh một lần nữa đặt câu hỏi.

Có vẻ như nhóm của Cao Lãnh vẫn chưa hiểu rõ lắm ý của anh ta.

"Lấy ví dụ khác, tranh Sơn Thủy của chúng ta, ngoài phần vẽ còn có đề từ. Người Mặc Khách phẩy hai nét bút, một câu thơ tuyệt diệu có thể khiến bức tranh thêm phần trân quý. Nhưng người nước ngoài họ đâu có hiểu, đừng nói đến việc họ hiểu được cái "vận vị" này, ngay cả việc họ hiểu chữ viết của chúng ta cũng đã rất khó rồi."

Cao Lãnh hoàn toàn ý thức được mình đã đi sai một bước lớn trong phương hướng này. Anh vẫn muốn dùng những tinh hoa của tổ tiên để quảng bá ra ngoài, nhưng quảng bá đồ cổ thì chẳng có ý nghĩa gì. Đồ cổ nhiều đến mấy cũng có lúc bán hết. Ở Đế Quốc có rất nhiều di sản phi vật thể quý giá, không quảng bá thì thật đáng tiếc.

Đúng là đáng tiếc.

Nhưng vấn đề là, dù bây giờ Đế Quốc đã bắt đầu quật khởi, văn hóa này lại quá mức thận trọng. Nước Mỹ chỉ có hai trăm năm lịch sử, bạn bảo họ đi tìm hiểu vì sao người dân Đế Quốc uống nước nóng, vì sao phụ nữ Đế Quốc trong kỳ kinh nguyệt không được uống nước lạnh, vì sao cần kiêng cữ khi mang thai? Họ không cách nào lý giải được. Phụ nữ của họ trong kỳ kinh nguyệt vẫn uống nước đá, sinh con xong thì chạy nhảy khắp nơi.

Chỉ riêng về dưỡng sinh, làn da phụ nữ châu Á quả thực là tốt nhất. Đến bốn mươi, năm mươi tuổi, phần lớn vẫn bóng loáng dù có đôi chút nếp nhăn. Bạn hãy nhìn phụ nữ Mỹ ở độ tuổi này xem, làn da đó còn có thể coi được không?

Lịch sử ngắn ngủi hai trăm năm của họ không đủ để lý giải năm ngàn năm kinh nghiệm vĩ đại của Đế Quốc chúng ta.

Văn hóa của chúng ta nếu phát triển sang châu Âu thì vẫn đỡ hơn một chút, dù sao lịch sử châu Âu cũng đã lâu đời hơn. Hơn nữa, văn hóa Đế Quốc là nền văn hóa duy nhất trong lịch sử loài người được truyền thừa t�� cổ đại đến nay. Các bậc tiên hiền thời xưa như thế nào, hiện tại chúng ta cũng gần như vậy, dù có chút khác biệt nhưng tinh thần vẫn tương đồng.

Dù trải qua cải cách giải phóng, chúng ta vẫn có thể cùng các bậc tiên hiền ngàn năm trước thấu hiểu đạo lý "vua là vua, tôi là tôi".

"Họ rất khó lý giải, đừng nói câu đối, ngay cả những điểm nhỏ nhất cũng không thể hiểu nổi."

"Đồ cổ thì bán chạy, họ biết đó là đồ tốt. Nhưng để quảng bá văn hóa thành một sản phẩm mới, một phương tiện dẫn dắt họ thì quả thực khó khăn. Để họ móc tiền mua chiếc quạt mới này, ngoài việc chất lượng tốt, họ còn phải hiểu được văn hóa của chúng ta. Xin thứ lỗi tôi nói thẳng, việc này... việc này cực kỳ khó khăn!"

Nhóm giám đốc điều hành ai nấy đều gật đầu.

"Chúng ta luôn muốn đưa những gì tốt đẹp nhất, tinh túy nhất cho họ, nhưng lại bỏ qua một điều rằng họ không hiểu."

Cao Lãnh nhìn nhóm giám đốc điều hành này và nói.

"Vậy chúng ta muốn quảng bá văn hóa, anh nói xem, nếu chúng ta không đưa ra những thứ tốt nhất, làm sao họ lại móc tiền ra được? Mà chúng ta đưa ra những thứ tốt nhất rồi, thì... họ lại không hiểu!" Một giám đốc điều hành trẻ tuổi hơn một chút, nói đến đây thì đầy bụng bực tức.

"Thứ lớn nhất có thể đại diện cho văn hóa của chúng ta, chúng ta lại chưa động đến." Cao Lãnh giơ một ngón tay: "Chữ viết, chữ viết của chúng ta."

Nhóm giám đốc điều hành lộ vẻ vô cùng nghi hoặc.

Chữ viết ư? Những người nước ngoài đó có thể hiểu nổi sao?

"Cao tổng à, chiếc quạt lụa này tuy khó hiểu, nhưng ít ra cũng là một món đồ tốt, khả năng họ chấp nhận còn cao hơn một chút. Ngài lại nói quảng bá chữ Hán..."

"Đúng vậy, so với chữ Hán, việc quảng bá quạt dễ hơn một chút. Dù họ không hiểu những bức vẽ sơn thủy, nhưng vẫn cảm thấy đồ cổ tốt hơn, tuy nhiên nếu so sánh thì chiếc quạt... có thể tuyên truyền, có thể lăng xê được."

Nghe Cao Lãnh nói muốn thay đổi đại phương hướng sang chữ viết, nhóm giám đốc điều hành rất đỗi ngạc nhiên, lập tức đưa ra ý kiến phản đối.

"Không, quạt vẫn sẽ quảng bá như thường lệ, nhưng chúng ta nhất định phải thêm vào một số nội dung thông tục dễ hiểu. Giống như thời kỳ chiến tranh trước đây của chúng ta, chủ tịch Mao từng đưa ra những khẩu hiệu dễ hiểu cho đông đảo nông dân, đối với những người nước ngoài này cũng phải như vậy. Cần đơn giản hóa, bình dân hóa, nói một cách dễ hiểu hơn là 'ngu ngốc hóa'." Cao Lãnh chậm rãi nói.

Việc xem người nước ngoài như những kẻ ngốc để quảng bá, góc độ này quả thật rất trào phúng, nhóm giám đốc điều hành chưa từng thấy bao giờ.

Quảng bá văn hóa chẳng phải là phải đưa ra những gì tốt đẹp nhất sao?

Phương hướng mà Cao Lãnh đưa ra dường như hoàn toàn khác biệt với phương hướng chung của thị trường.

"Hãy thành lập các quán Văn hóa Đế Quốc, trưng bày quạt, lụa, bình lọ, và tất cả những di sản phi vật thể khác, ngoại trừ một vài món cực kỳ đặc biệt có giá rất cao, còn lại sẽ đi theo một hướng khác." Cao Lãnh nghĩ một lát: "Ví dụ như, một chiếc quạt sẽ có giá bằng một chiếc túi LV, kiểu như vậy."

Quán Văn hóa Đế Quốc, nghe thì có vẻ rất cao cấp, đúng là có thể tạo dựng thương hiệu. Thế nhưng cái giá này lại có vẻ hơi thấp.

"Những di sản phi vật thể kia trong giai đoạn đầu chỉ để làm cảnh, sản phẩm đầu tiên chúng ta tung ra không phải chúng, mà chính là chữ viết. Chúng ta bán chữ." Cao Lãnh tự tin cười, gõ gõ ngón tay lên bàn.

Nhóm giám đốc điều hành nhìn nhau.

Di sản phi vật thể từ sản phẩm chủ lực lại biến thành sản phẩm phụ trợ? Vậy còn, bán chữ ư? Bán chữ như thế nào?

"Hình xăm." Cao Lãnh kéo tay áo lên, chỉ chỉ: "Xăm hình."

Nhóm giám đốc điều hành trợn mắt há hốc mồm.

Cũng chưa từng nghe nói quảng bá văn hóa lại bắt đầu từ hình xăm bao giờ.

"Ngài là nói... xăm chữ?" Một giám đốc điều hành tưởng mình nghe lầm, cẩn thận hỏi lại.

"Đúng vậy." Cao Lãnh gật đầu: "Rất nhiều người châu Âu ưa thích hình xăm, đây là một thị trường rất lớn, từ giới thượng lưu cho đến bình dân, có rất nhiều hình xăm trên người. Họ cũng có một số người xăm chữ Hán, nhưng đa số đều rất khó coi. Tôi để ý thấy vài ngôi sao bóng đá xăm chữ Hán trông thật không đẹp mắt."

"Ngài là nói, trong quán Văn hóa Đế Quốc cao cấp của chúng ta... lại sắp đặt dịch vụ xăm hình ư?!" Một giám đốc điều hành rõ ràng không thể tin nổi.

"Đúng vậy, quán Văn hóa Đế Quốc của chúng ta không cần quá lớn, chỉ cần hai mặt tiền rộng như thế này là đủ. Mỗi thành phố lớn đặt năm sáu cái. Truyền thông của chúng ta sẽ tiếp tục tuyên truyền, trước hết là đưa tin về vài hình xăm chữ Hán của người nổi tiếng để tạo tiếng cười, khơi gợi thảo luận. Sau đó chúng ta sẽ nói cho họ biết rằng có các chuyên gia nghiên cứu chữ Hán tại quán Văn hóa Đế Quốc, giá cả đương nhiên sẽ đắt hơn những tiệm xăm bình thường một chút, nhưng cũng không thể quá đắt. Chúng ta sẽ đưa ra các mức giá phải chăng để cả những người trẻ tuổi không có nhiều tiền cũng có thể đến trải nghiệm."

Hình xăm rất thịnh hành ở nước ngoài, những năm gần đây cũng bắt đầu thịnh hành việc xăm vài chữ Hán lên người. Chỉ là đa số họ đến các tiệm xăm không hề hiểu biết về văn hóa Đế Quốc, tùy tiện chọn những chữ trông đẹp mắt. Có người thậm chí xăm những chữ như 'ta ngu xuẩn' lên người, chỉ vì họ thấy chữ "Ngu xuẩn" này trông rất đẹp.

Chỉ là, hướng đi này có phải quá không cao cấp không?

"Ngoài ra, quạt lụa của chúng ta cũng phải thay đổi. Chúng ta sẽ làm một số loại rẻ hơn, một phần mặt quạt sẽ không vẽ tranh Sơn Thủy mà chỉ viết chữ. Chữ gì trên hình xăm thì vẽ chữ đó lên quạt."

Nhóm giám đốc điều hành nhìn nhau.

"Thế này thì quá là bình dân rồi?" Một tổng giám đốc nghệ thuật lập tức phản đối: "Quạt chỉ viết mỗi chữ, cái này... cái này... đây là chà đạp văn hóa của chúng ta chứ!"

"Quạt mà vẽ tranh Sơn Thủy, người ta cũng đâu thể hiểu được văn hóa của anh. Mục tiêu của chúng ta là để họ đến trải nghiệm trước, tự nguyện khắc chữ Hán lên người, tạo thành một trào lưu. Hễ nghĩ đến xăm chữ Hán, họ sẽ nghĩ đến quán Văn hóa Đế Quốc của chúng ta là chính tông nhất. Đạt đến tầng này, chúng ta đã thành công một nửa."

Cao Lãnh vừa dứt lời, nhóm giám đốc điều hành không ai dám lên tiếng. Họ biết, Cao tổng một khi đã quyết định thì nhất định sẽ thực hiện.

"Vậy chúng ta sẽ quảng bá cho họ như thế nào đây? Bản thảo sẽ viết ra sao? Chữ Hán của chúng ta là chữ tượng hình duy nhất vẫn còn đư���c sử dụng, cũng là chữ viết duy nhất được truyền thừa liên tục không đứt đoạn..."

"Dừng lại." Cao Lãnh lập tức cắt ngang lời vị giám đốc điều hành này: "Câu 'vẫn đang sử dụng chữ tượng hình' phía trước đó, anh không cần phải nói. Hãy nói là chữ viết được truyền thừa liên tục, như vậy sẽ tạo cảm giác thần bí hơn."

Sự thần bí, đó là cảm giác đầu tiên của người nước ngoài về Đế Quốc.

Một cường quốc mấy ngàn năm, văn hóa khó hiểu, nên họ cảm thấy thần bí.

"Thế thì... nói về sự truyền thừa liên tục như vậy liệu có quá đơn điệu không?" Vị giám đốc điều hành phụ trách quảng bá thắc mắc: "Chữ Hán của chúng ta hiện là chữ viết ưu tú nhất. Khi báo cáo cùng một nội dung tại sáu ngôn ngữ làm việc của Liên Hợp Quốc, chữ Hán tuyệt đối là ngắn gọn nhất. Bởi vì chữ Hán của chúng ta dùng đơn âm tiết có thể diễn tả một ý nghĩa. Chẳng hạn, khi chúng ta đọc bảng cửu chương, mỗi từ đều là một, một hai là hai... Liệu có phải giới thiệu như vậy cho họ không?"

Để người nước ngoài muốn xăm chữ khi xăm hình, phải có điểm gì đó hấp dẫn họ.

Để nói về chữ viết, có thật nhiều điều có thể nói.

Từ thời Tần trở đi, sách vở được thống nhất, vì vậy chúng ta có thể đọc sách cổ nhân, trực tiếp đối thoại với các bậc cổ hiền ngàn năm trước mà không gặp trở ngại lớn. Còn tiếng Anh thì khác, người Anh rất khó hiểu thơ của Shakespeare bốn trăm năm trước.

Điều này có liên quan đến tính ổn định và tính truyền thừa vượt trội của chữ viết chúng ta.

Đây là điểm sáng lớn nhất của chữ Hán.

"Không được, điểm này không thể dùng để quảng bá, rất khó." Cao Lãnh lắc đầu, phủ quyết.

"Thế thì..." Một giám đốc điều hành nghĩ một lát rồi nói: "Thế thì hãy bắt đầu từ lịch sử của chúng ta. Chữ Hán của chúng ta là thứ giảng đạo lý nhất, trừu tượng hóa từ vạn vật nhưng không mất đi hình tượng, đẹp đẽ. Đây là ý cảnh và cảm giác đẹp đẽ mà chữ tượng thanh không cách nào thể hiện được."

"Đẹp thì có thể nhấn mạnh, nhưng anh nói những điều như "trừu tượng hóa từ vạn vật nhưng không mất đi hình tượng" thì quá khó đối với họ." Cao Lãnh lắc đầu.

Vậy phải quảng bá thế nào?

Thế nhưng đây lại là những đặc điểm lớn nhất của chữ Hán.

"Tô-tem." Cao Lãnh mở miệng: "Hãy bắt đầu từ tô-tem."

Tô-tem?

Cái này có liên quan gì đến chữ Hán?

"Ngày xưa Thương Hiệt tạo chữ, trời mưa thóc, quỷ đêm khóc – câu này, dù họ hoàn toàn không hiểu, không sao cả. Anh cứ giới thiệu cho họ nghe. Câu nói này đủ thần bí, đủ thần thoại, rất phù hợp với họ." Cao Lãnh nói.

Ngày xưa Thương Hiệt tạo chữ, trời mưa thóc, quỷ đêm khóc. Câu này có ý nghĩa là truyền thuyết kể rằng, vào ngày chữ Hán được sáng tạo ra, cảm động đến trời đất, một trận mưa thóc (mưa lương thực) đã trút xuống, khiến lũ yêu ma quỷ quái sợ hãi run rẩy.

"Quảng bá sự thần bí ư?" Nhóm giám đốc điều hành nghe vậy. Nào là chữ Hán nguồn gốc xa xưa, nào là chữ Hán tượng hình tượng ý, tất cả đều không cần quảng bá, mà chỉ quảng bá sự thần bí.

"Yêu ma quỷ quái – hãy quảng bá bốn chữ này. Miêu tả chữ Hán của chúng ta như một loại tô-tem, có ý nghĩa gì? Bạn muốn bình an ư? Hãy xăm những tô-tem cổ xưa lên người! Yêu ma quỷ quái, đây chính là lệ quỷ trong thần thoại của người Đế Quốc. Hãy đến xăm, đặc biệt là những người lớn tuổi, xăm một hình để cầu bình an."

Cao Lãnh vừa nói xong, tất cả mọi người đều sửng sốt.

Điều này hoàn toàn khác với cách quảng bá ưu thế thông thường, nó mang hiệu ứng thần bí thậm chí mê tín, lại còn xăm hình để cầu bình an...

"Mỗi kỳ, truyền thông của chúng ta sẽ quảng bá vài chữ. Chẳng hạn như chữ 'Nhân' – những người yêu hòa bình, đặc biệt là những người thích làm từ thiện, hãy đến khắc chữ 'Nhân' đi, nhất định phải khắc một hình! Vì sao ư? Bạn không cần phải giải thích cho họ nào là Khổng Tử viết, người yêu người... họ không hiểu đâu." Cao Lãnh dặn dò vị tổng giám đốc phụ trách mảng chữ viết.

"Thế thì... Nếu không tuyên truyền như vậy thì sẽ tuyên truyền thế nào đây? Chúng ta có rất nhiều thơ ca liên quan đến chữ 'Nhân', rất nhiều bài thơ ưu mỹ, nếu không viết ra..." Vị tổng giám đốc phụ trách mảng chữ viết bật ra cả đống thi từ trong đầu.

"Anh có viết ra, họ cũng không hiểu. Anh phải coi người nước ngoài như những đứa ngốc." Cao Lãnh có chút bực mình, đập mạnh bàn: "Anh nói cho họ biết, chữ Nhân (人) có một nét sổ dọc bên cạnh, ý là trong thiên hạ có những người khác nhau. Hai nét này có ý nghĩa gì? Đó là sự đối xử bình đẳng và nhiều ý nghĩa khác. Vì sao hai nét sổ không cao bằng nhau? Ý là con người sinh ra đã khác biệt, hai nét đó khi đứng cùng nhau là để nhìn nhận mọi người với thân phận khác nhau một cách bình đẳng."

Nhóm giám đốc điều hành đã hiểu rõ.

Cao tổng đang hạ thấp mức độ quảng bá văn hóa xuống trình độ học sinh tiểu học.

Người yêu hòa bình muốn xăm hình, nghe về chữ 'Nhân' này thì sẽ đến xăm một hình. Còn cái chữ 'Nhân' này phía sau có những bài thơ nào, thích đến mấy đi chăng nữa, dù sao họ cũng không hiểu.

Không cần nói những điều cao siêu, nào là văn hóa năm ngàn năm, không cần nói. Chỉ nói về sự thần bí năm ngàn năm. Chữ này giống như tô-tem, mỗi chữ đại diện cho một tô-tem khác nhau, mang vẻ thần bí. Mỗi chữ đều là một câu chuyện. Xăm hình là đại diện cho điều bạn muốn.

"Quan trọng nhất là, trước hết hãy đưa tin, chỉ trích mạnh mẽ những người đã xăm chữ Hán nhưng lại trông xấu xí, đặc biệt là những nhân vật của công chúng. Hãy chế giễu họ một phen, rồi nói cho mọi người biết rằng muốn xăm một hình chữ Hán có tính thẩm mỹ đúng đắn, mang nét thần bí từ tô-tem chữ phương Đông thì phải đến quán Văn hóa Đế Quốc."

Cao Lãnh nói xong, nhưng sắc mặt của nhóm giám đốc điều hành lại không được tốt cho lắm.

Rõ ràng, hướng đi này chưa từng thấy bao giờ, có vẻ hơi quá.

Nói dễ nghe thì là quá gần gũi với dân chúng, nói khó nghe một chút thì là quá bình dân. Người ta ra nước ngoài quảng bá văn hóa đều chơi những thứ cao thâm, vậy mà tập đoàn Tinh Quang lại bắt đầu từ cái hạ đẳng là hình xăm. Chơi thì cũng đành đi, đằng này còn phải giải thích kiểu đó...

Thật đáng tiếc cho những bài thơ ca mỹ miều kia.

Riêng về quạt, xăm hình xong mua quạt thì tốt rồi, nhưng quạt lại chỉ viết độc mỗi chữ. Thế này thì gọi là gì đây...

Người ta đến đây xăm chữ 'Nhân', mua một chiếc quạt chữ 'Nhân', một chiếc quạt lụa tốt như thế, đáng lẽ phải vẽ một bức họa tuyệt mỹ mới phải, đằng này lại chỉ có một chữ khô khan nằm chễm chệ...

Dở dở ương ương, căn bản không chạm đến chiều sâu văn hóa của chúng ta.

"Kệ mẹ nó cái sự thâm thúy đó! Đám người đó có hiểu đâu!" Cao Lãnh đập mạnh bàn liên hồi: "Các anh phải thay đổi quan niệm. Trong khía cạnh văn hóa, chúng ta phải coi họ như những kẻ ngốc, cho họ những thứ đơn giản nhất, trực quan nhất. Phức tạp là họ không hiểu!"

Hướng đi thô thiển này, trông có vẻ quá thấp kém.

Nhóm giám đốc điều hành tuy không dám phản bác, nhưng trong lòng lại không khỏi thầm thì: "Một hướng đi thô thiển như thế, sau này còn có thể vươn tới phân khúc cao cấp được sao?"

Nội dung dịch này thuộc về truyen.free, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.