Phó Thải Ninh đã đặt ra hai vấn đề khó cho các đơn vị truyền thông:

Vấn đề khó thứ nhất – về trang báo!

Tập đoàn Hữu Đạo chỉ yêu cầu ba trang đầu tiên của số báo (trang nhất, trang hai và trang ba) phải là quảng cáo toàn trang, những trang khác thì không đặt ra yêu cầu gì đặc biệt.

Tuy nhiên, đối với một tờ báo mà nói, nếu cả ba trang đầu tiên đều là quảng cáo, thông thường độc giả sẽ có ý kiến.

Vì vậy, việc có nên nhận đơn quảng cáo này hay không đã trở thành một vấn đề.

Vì sao lại trở thành vấn đề?

Bởi vì đại diện của Tập đoàn Hữu Đạo khi trao đổi ban đầu đã nói rõ, chiến dịch lần này sẽ được triển khai quy mô lớn trên toàn quốc. Hữu Đạo sẽ chọn 100 tờ báo chủ lực trong nước để đồng loạt đăng tải quảng cáo.

Đúng vậy, 100 tờ báo chủ lực đồng loạt đăng!

Nói cách khác, tờ báo nào không thể đăng tải sẽ bị loại khỏi danh sách "100 tờ báo chủ lực".

Đương nhiên, một tờ báo có phải là "chủ lực" hay không không phải do Tập đoàn Hữu Đạo quyết định. Nhưng vấn đề là Tập đoàn Hữu Đạo sở hữu Trí Vi Weibo và các người ảnh hưởng (KOLs/KOCs) có tên tuổi đang lên. Nói trắng ra, Tập đoàn Hữu Đạo nắm trong tay nền tảng dư luận mạng xã hội, có nguồn tài nguyên rất rộng. Nếu đắc tội với Hữu Đạo, hoặc có mối quan hệ không mấy tốt đẹp với họ, thì rất có thể sẽ phải chịu thiệt thòi.

Ngay cả những người kiên định nhất với truyền thông truyền thống cũng phải thừa nhận rằng báo giấy đang dần lụi tàn, còn các nền tảng Internet do Tập đoàn Hữu Đạo nắm giữ mới là xu thế của tương lai. Vì vậy, nếu lần này từ chối quảng cáo của Tập đoàn Hữu Đạo, lần sau có việc cần Trí Vi Weibo giúp đỡ sẽ rất khó mở lời.

Vấn đề khó thứ hai – chi phí quảng cáo!

Phó Thải Ninh nói rõ: "Vì chúng tôi đăng tải quảng cáo mang tính chất công ích, nên hy vọng chi phí quảng cáo sẽ không cao hơn 50% mức giá thông thường."

Ách...

Chỉ vừa mở lời đã đòi giảm giá một nửa, các trưởng bộ phận quảng cáo của các đơn vị truyền thông nghe xong ai nấy đều đau đầu nhức óc.

Gọi điện thoại xin chỉ thị từ lãnh đạo, sau khi suy nghĩ tới lui, họ quyết định "một nửa thì một nửa, coi như kết giao bằng hữu".

Trí Vi Weibo là nền tảng dư luận xã hội lớn nhất trong nước hiện nay, có thể đưa một người lên mây chỉ trong một đêm, hoặc cũng có thể dìm người xuống tận đáy xã hội.

Lỡ may tương lai tờ báo của mình xuất hiện sai sót gì đó, hoặc xảy ra tin tức tiêu cực nào, nếu Trí Vi Weibo đổ thêm dầu vào lửa, thì phiền phức sẽ rất lớn.

Khi các đơn vị truyền thông đang chuẩn bị cắn răng đ���ng ý, tổng giám đốc Tập đoàn Hữu Đạo lại gửi đến một thông báo khác – lần quảng cáo này đang tìm kiếm "Đối tác truyền thông công ích". Tên của các đơn vị tham gia "Đối tác công ích" sẽ xuất hiện trong quảng cáo ngày 23 tháng 3, và Tập đoàn Hữu Đạo yêu cầu "Đối tác truyền thông công ích" phải "giảm hoặc miễn phí quảng cáo một cách phù hợp".

Ý tứ ẩn chứa trong thông báo này rất rõ ràng: Nếu muốn đơn vị truyền thông của mình xuất hiện trong chiến dịch quảng cáo công ích quy mô lớn "300 trang quảng cáo toàn trang trên 100 tờ báo chủ lực" của Tập đoàn Hữu Đạo, họ lại phải tiếp tục giảm chi phí quảng cáo cho Tập đoàn này.

Đến lúc này, các đơn vị truyền thông xem như đã suy nghĩ thông suốt: Hóa ra, Tập đoàn Hữu Đạo đang muốn tận dụng tài nguyên của các tờ báo để quảng cáo miễn phí.

Điều này quả thực hơi quá đáng...

Trong lúc các đơn vị truyền thông còn đang do dự, hai tờ báo lớn đã lần lượt đăng tải thông báo trên Weibo chính thức của Trí Vi, bày tỏ rằng để ủng hộ hoạt động công ích "Bữa trưa miễn phí" của Tập đoàn Hữu Đạo, họ đã chính thức tham gia "Đối tác truyền thông công ích Bữa trưa miễn phí". Đồng thời, họ cho biết sẽ chỉ thu phí tượng trưng 3 vạn nguyên cho ba trang quảng cáo toàn trang (trang nhất, trang hai và trang ba) trên số báo ra ngày 23 tháng 3.

Hai bài đăng Weibo này vừa xuất hiện, hơn 90 tờ báo còn lại đều không khỏi đau đầu.

Thu phí 3 vạn nguyên cho ba trang quảng cáo toàn trang, đừng nói đến việc kiếm lời, ngay cả chi phí nhân lực và in ấn cũng không đủ bù.

Nhưng với một thái độ cứng rắn như vậy, các đơn vị báo chí biết phải làm sao đây?

Không nhận đơn quảng cáo này ư?

Tập đoàn Hữu Đạo chắc chắn sẽ không hài lòng, và sau đó không ai có thể đảm bảo rằng họ sẽ không lợi dụng Trí Vi Weibo để "khuấy động dư luận" về "trách nhiệm xã hội của truyền thông".

Không giảm chi phí quảng cáo sao?

Nếu 80 trong số 100 tờ báo đều chấp nhận mức phí 3 vạn, thì 20 tờ báo còn lại sẽ trở thành ví dụ "phản diện" cho việc "chỉ biết nhìn tiền".

Thật đúng là một bài toán khó!

Chẳng bao lâu sau, tổng giám đốc Tập đoàn Hữu Đạo lại liên hệ với 100 tờ báo, thông báo rằng Tập đoàn sẵn sàng chi trả 30% mức giá niêm yết ban đầu cho các "Đối tác truyền thông công ích Bữa trưa miễn phí"!

Ba mươi phần trăm?

Các bộ phận quảng cáo của các tờ báo vừa nghe, ai nấy đều thở phào nhẹ nhõm, cứ như vừa nhặt được của.

Vội vàng đồng ý.

Nhưng sau khi niềm vui qua đi, mọi người chợt nhận ra: Không đúng rồi! Trước đó không lâu còn thấy Tập đoàn Hữu Đạo giảm giá một nửa quá mức, sao bây giờ họ trả 30% mà mình lại vui mừng đến thế?

Trời ạ!

Tập đoàn Hữu Đạo đúng là cao tay!

Kết quả chẳng bao lâu sau, những tờ báo từng cho rằng mình bị Tập đoàn Hữu Đạo "qua mặt" đều mừng thầm vì đã đồng ý hợp tác sớm.

Bởi vì tình hình đã có những chuyển biến tinh tế.

Hai bài đăng trên Weibo của Trí Vi, công khai việc số báo ra ngày 23 tháng 3 sẽ có ba trang quảng cáo toàn trang (trang nhất, trang hai và trang ba) và chỉ thu phí tượng trưng 3 vạn nguyên, không hiểu sao lại gây sốt cộng đồng mạng.

Hiệu ứng trực tiếp của việc "gây sốt" này là đã quảng bá sớm cho chiến dịch "300 trang quảng cáo toàn trang trên 100 tờ báo chủ lực" vào ngày 23 tháng 3.

Không sai, là quảng cáo cho quảng cáo!

Lời này nghe có vẻ khó hiểu, nhưng sự thật chính là như vậy.

Thế là, cả cộng đồng mạng và ngoài đời đều bắt đầu bàn tán về chiến dịch "300 trang quảng cáo công ích Bữa trưa miễn phí" trên 100 tờ báo chủ lực sẽ ra mắt vài ngày tới. Mọi tầng lớp xã hội đều đang chú ý, thậm chí mong chờ nội dung và hình thức thể hiện của "300 trang quảng cáo công ích Bữa trưa miễn phí" này.

Sự đời khó lường!

Sự quan tâm lớn từ toàn xã hội đã khiến Tập đoàn Hữu Đạo, lẽ ra phải vui mừng, lại cảm thấy áp lực.

Bởi vì theo ý tưởng ban đầu của Biên Học Đạo và Phó Thải Ninh, ba trang quảng cáo toàn trang sẽ được thiết kế như sau: trang đầu chỉ có một bức ảnh và tám chữ "Bữa trưa miễn phí, yêu thương vô bờ".

Trang thứ hai sẽ là bức tường ảnh tập thể các ngôi sao điện ảnh và người nổi tiếng cùng kêu gọi tham gia công ích.

Trang thứ ba sẽ là bức tường ảnh của "Đối tác truyền thông công ích Bữa trưa miễn phí".

Kết quả...

Khi uy tín và tầm ảnh hưởng của hoạt động ngày càng lớn, càng lúc càng có nhiều ngôi sao điện ảnh và người nổi tiếng chủ động liên hệ tài khoản chính thức của Trí Vi Weibo, bày tỏ mong muốn được gia nhập đội ngũ kêu gọi, đồng thời sẵn sàng quyên góp tiền cho quỹ từ thiện "Bữa trưa miễn phí" và hy vọng có thể dành thời gian tự mình đến các trường học ở vùng sâu vùng xa phía Tây để an ủi các em nhỏ.

Các ngôi sao điện ảnh và người nổi tiếng hăng hái như vậy, ban đầu, nhân viên phụ trách đối ngoại của Trí Vi Weibo còn rất phấn khởi. Nhưng chỉ sau một ngày, mọi người đã phát hiện ra vấn đề – một trang báo toàn bộ không thể chứa đủ ảnh của nhiều ngôi sao và người nổi tiếng đến thế; ước chừng phải cần ít nhất hai trang toàn bộ mới tạm đủ.

Không chỉ các ngôi sao điện ảnh và người nổi tiếng, phía truyền thông cũng lại gây ra vấn đề khó cho Tập đoàn Hữu Đạo.

Ban đầu chỉ dự kiến "100 tờ báo", nhưng cuối cùng, cả báo lớn lẫn báo nhỏ, đã có gần 150 tờ báo liên hệ, tất cả đều chủ động xin gia nhập "Đối tác truyền thông công ích Bữa trưa miễn phí". Trong số đó, một số tờ báo lớn thậm chí còn tuyên bố rõ ràng sẽ đồng ý đăng quảng cáo công ích "Bữa trưa miễn phí" vào ngày 23 tháng 3 mà không thu một xu nào!

Ngoài báo chí, rất nhiều website và tạp chí cũng tìm đến, bày tỏ sự sẵn lòng hỗ trợ hoạt động công ích "Bữa trưa miễn phí" bằng tài nguyên truyền thông của mình.

Một ngày sau, một tình hình bất ngờ hơn nữa lại xuất hiện.

Một số ngân hàng lớn trong nước, cùng hơn 40 tập đoàn khổng lồ – bao gồm các công ty công nghệ thông tin, hàng không, chuyển phát nhanh, ô tô, viễn thông, sữa và thậm chí cả trang sức – đã lần lượt tìm đến Tập đoàn Hữu Đạo, bày tỏ nguyện vọng được cung cấp các hỗ trợ về chiến lược và kỹ thuật cho hoạt động công ích "Bữa trưa miễn phí".

Cùng lúc đó, các trường đại học lớn trong nước và một số liên minh tình nguyện viên công ích cũng chủ động liên hệ với Trí Vi Weibo và tổng giám đốc Tập đoàn Hữu Đạo, bày tỏ rằng họ có thể hỗ trợ về mặt nhân lực cho hoạt động công ích "Bữa trưa miễn phí" một cách hoàn toàn tự nguyện, không đòi hỏi bất kỳ thù lao nào.

Đến lúc này, có thể khẳng định ba trang toàn bộ chắc chắn không đủ, thậm chí sáu trang toàn bộ cũng chỉ là vừa vặn.

...

...

Pháp, Bordeaux, trang trại rượu Hồng Nhan.

Qua điện thoại, sau khi nghe Biên Học Đạo trình bày tình hình chuẩn bị của "Bữa trưa miễn phí" trong hơn 10 phút, người cha quay lại nói vào micro: "Bữa trưa miễn phí" là một việc thiện lớn, mọi người đều tích cực như vậy, con tuyệt đối không thể làm được một, hai năm rồi bỏ dở. Con cứ yên tâm, con chi bao nhiêu tiền cho chuyện này, cha và mẹ con sẽ không bao giờ phản đối. Đợi khi Đổng Tuyết sinh con, mẹ con sẽ ở lại đây chăm sóc Đổng Tuyết và cháu, còn cha sẽ về nước, đi đến những nơi khó khăn, thấy ai cần giúp đỡ thì giúp, đến lúc đó có thể cha sẽ hỏi con một ít tiền, con không được có ý kiến gì đâu đấy."

Biên Học Đạo nghe xong, mỉm cười nói vào điện thoại: "Cha cứ yên tâm, con đảm bảo sẽ không có chuyện "không" như cha vừa nói đâu ạ."

Sau khi hai cha con kết thúc cuộc gọi, người cha hiếm hoi tự mình uống hơn nửa chai rượu vang đỏ, rồi dựa vào cảm hứng từ men say để múa bút vẩy mực –

– "Trời đất đồng lòng, vạn sự hanh thông!"

Nội dung này thuộc bản quyền của truyen.free, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.