Hồi kết của [Quỷ Thổi Đèn] có thể xem là đỉnh cao trong sự nghiệp của Trương Sở. Là tác phẩm khép lại cả bộ truyện, thành công vang dội về mặt doanh số của nó vượt xa mọi ấn phẩm trước đó.

Ngay cả [Tinh Tuyệt Cổ Thành] – tập đầu tiên từng gây tiếng vang lớn khi ra mắt – cũng không thể bán ra hơn một triệu bản trong vòng 24 giờ.

Những kỷ lục về tốc độ tiêu thụ đạt mốc 10 vạn, 50 vạn, hay 100 vạn bản đều bị phá vỡ một cách mạnh mẽ trong ngày hôm nay. Dù là các hiệu sách truyền thống hay hiệu sách trực tuyến, tất cả đều vui mừng khôn xiết.

Họ chỉ mong có thêm vài tác phẩm tương tự, để công việc doanh thu chẳng còn phải bận lòng.

Bất kể nam nữ, già trẻ, đều là độc giả trung thành của [Quỷ Thổi Đèn]. Từng chuyến xe tải không ngừng chuyên chở sách đã in từ kho đến khắp mọi miền đất nước, với số lượng in lần đầu tiên đã trực tiếp chạm mốc 5 triệu bản.

Trước đó, chưa từng có một nhà xuất bản nào dám định mức số lượng in lần đầu cho một bộ tiểu thuyết cao đến thế. Nếu tình hình tiêu thụ không thuận lợi, số sách ấy sẽ trở thành chi phí tồn đọng khổng lồ cùng những khoản nợ chồng chất.

Số lượng in lần đầu tiên đại diện cho dự đoán của công ty về thị trường, đây cũng là điểm mâu thuẫn lớn nhất giữa bộ phận biên tập và phát hành.

Các biên tập viên luôn tràn đầy niềm tin vào mỗi ấn phẩm, sợ rằng sách sẽ cháy hàng khiến tác giả và độc giả phàn nàn. Họ luôn ước mong mỗi cuốn sách đều được in hàng chục vạn, thậm chí hàng triệu bản ngay từ lần đầu, rồi được trưng bày dày đặc tại mọi hiệu sách.

Đương nhiên, cũng có những công ty không quá tự tin vào một cuốn sách nào đó, nhưng lại gửi gắm hy vọng vào việc in số lượng lớn hơn một chút trong lần đầu, mở rộng lượng hàng trưng bày, cốt để từ góc độ thị giác thu hút thêm sự chú ý của độc giả, từ đó gia tăng cơ hội mua sắm.

Cả hai trường hợp trên đều xem như đã dốc hết tâm lực. Với tư cách là một tác giả, điều đáng e ngại nhất là gặp phải những người chỉ làm việc thuần túy để hoàn thành nhiệm vụ. Ví dụ như họ sẽ đơn thuần chỉ thực hiện đúng con số đã quy định trong hợp đồng xuất bản, bất kể chất lượng kế hoạch và kết quả trao đổi như thế nào, hợp đồng bảo in bao nhiêu thì cứ in bấy nhiêu.

Còn việc sách có bán được hay không, thì họ chẳng mảy may bận tâm!

Đối với bộ phận phát hành, số lượng sách in lần đầu thực chất là một bài toán hóc búa.

In nhiều thì lo ế đọng, in ít lại sợ cháy hàng.

Phần lớn thời gian, những công việc này chỉ có thể tuân theo các chỉ tiêu đánh giá. Nếu công ty đặt ra chỉ tiêu về tỷ lệ hoàn hàng, chắc chắn họ sẽ giảm bớt lượng in. Ngược lại, nếu chỉ tiêu là tốc độ giao hàng nhanh chóng, họ sẽ in nhiều và phát hành rộng rãi hơn.

Việc phát hành các loại sách báo tiểu thuyết khác biệt hoàn toàn so với những ấn phẩm chuyên biệt như sách chính trị, sách luyện thi, giáo trình hay tài liệu tham khảo.

Xét về các kênh phân phối hiện tại của Công ty Xuất bản Nam Hải, kênh trực tuyến và kênh truyền thống chiếm tỷ lệ cơ bản là 45:45, 10% còn lại là từ website chính thức của công ty, Tmall và các cửa hàng trên WeChat.

Thông thường, để trưng bày một đầu sách mới, một hiệu sách cần tối thiểu 10 bản. Cộng thêm lượng hàng dự trữ trong kho, con số ấy ít nhất phải là 20 bản!

Thế nhưng 20 bản, đối với [Quỷ Thổi Đèn] mà nói, thậm chí chỉ là lượng tiêu thụ vỏn vẹn trong một giờ.

Các hiệu sách này hầu như đều tận lực tích trữ nhiều hàng nhất có thể, e ngại việc bán hết sẽ dẫn đến sự hao hụt khách hàng.

Trên khắp cả nước, có bao nhiêu hiệu sách truyền thống đang hoạt động?

Chỉ riêng thành phố trực thuộc trung ương Yến Kinh đã sở hữu hơn sáu nghìn hiệu sách. Huống hồ xét trên phạm vi toàn quốc, về cơ bản, con số này đủ để tiêu thụ hết một nửa trong tổng số 5 triệu bản in lần đầu.

So với việc các hiệu sách truyền thống nhập hàng phân tán, lượng nhập hàng của các hiệu sách trực tuyến lại càng lớn hơn nhiều!

Ba trang web lớn là Jingdong, Dangdang và Amazon đều tính toán lượng nhập hàng theo đơn vị vạn bản. Cộng thêm Tân Hoa Văn Hiên và Bác Khố, lượng giao hàng của họ quả thực kinh người một cách phi thường!

Hiện tại, các kho hàng lớn của Jingdong đã chất đầy sách báo của Trương Sở. Khách hàng chỉ cần đặt hàng trước 11 giờ sáng, sẽ được giao ngay trong ngày. Dù chậm hơn một chút, thì cũng sẽ đến tay vào ngày hôm sau.

Chẳng cần ra khỏi nhà vẫn có thể mua được sách. Giá cả không chỉ phải chăng mà còn có đủ loại phiếu ưu đãi hoặc chiết khấu hấp dẫn.

Mọi kênh phân phối đều sẽ tham khảo tỷ lệ giữa lượng hàng tồn kho và lượng tiêu thụ được công bố. Nói cách khác, họ sẽ đánh giá tình trạng của sách dựa trên thời gian mà lượng hàng tồn hiện có thể duy trì được doanh số.

Dù marketing có xuất sắc đến đâu, tác giả có tài năng đến mấy, nếu sách không thể thực sự đến tay độc giả, tất cả đều chỉ là lời nói suông!

Dựa trên doanh số tiêu thụ mỗi ngày từ các trang web, Trương Sở thuộc hàng top trong tất cả các thể loại!

Trong một ngày, sách bán ra hơn mười vạn bản, bỏ xa mọi tác phẩm khác ở phía sau.

Thông thường, các kênh phân phối cần duy trì lượng bán ra trong vòng 10 ngày.

Nếu theo tốc độ tiêu thụ hiện tại, lượng hàng tồn kho của hầu hết các trang web đều không thể duy trì được đến 10 ngày. Vì vậy, họ chỉ có thể gia tăng áp lực lên Công ty Xuất bản Nam Hải!

Bất kể là điều chuyển hàng hóa hay gấp rút in lại, tóm lại, sách phải được giao đến trước khi tình trạng cháy hàng xảy ra!

Có lẽ do ảnh hưởng của thời tiết rét lạnh, cộng thêm việc thiếu vắng những sự kiện ra mắt sách lớn, thị trường sách báo tháng 12 trở nên khá ảm đạm, khiến các nhà kinh doanh sách đều cảm thấy khó chịu.

Tuy nhiên, sau khi hồi kết của [Quỷ Th��i Đèn] được tung ra thị trường, đã trực tiếp đảo ngược hoàn toàn suy nghĩ của họ.

Không phải vì trời trở lạnh mà độc giả không muốn ra ngoài mua sách, mà bởi vì cuốn sách đó vốn dĩ không đáng để họ phải dãi gió dầm sương mà thôi!

Gặp được một tác phẩm "cứu thị" như vậy, thì việc khẩn trương tuyên truyền là điều tất yếu.

Công ty Xuất bản Nam Hải về cơ bản không cấp kinh phí tuyên truyền cho những kênh phân phối này. Chính bản thân họ đã phải tăng cường quảng bá trên tài khoản công chúng WeChat, Weibo, website chính thức và ngay cả tại các cửa hàng truyền thống, e sợ rằng các thành viên hoặc khách hàng cũ không hay biết [Quỷ Thổi Đèn] trọn bộ đã có thể mua được.

Một số hiệu sách đã áp dụng phương thức tiêu thụ vô cùng linh hoạt: trọn bộ [Quỷ Thổi Đèn] gồm tám quyển, với thời gian phát hành không đồng nhất, nhiều độc giả thực tế đã mua vài quyển trước đó. Thế nên, các hiệu sách này đã trực tiếp tháo rời cả bộ.

Độc giả thiếu quyển nào để sưu tầm đủ thì chỉ cần mua đúng quyển đó, tránh cho những người ấy phải mua trùng lặp.

Hiển nhiên, chắc chắn sẽ có những độc giả rủng rỉnh túi tiền sẵn lòng mua trọn bộ về cất giữ một lần. Nào là bản bìa mềm, bản quý hiếm, bản giới hạn, họ đều sắm mỗi loại một bộ, cuối cùng ôm về nhà một chồng sách đồ sộ.

Phương thức tiêu thụ như vậy đã tạo ra vô vàn rắc rối cho công tác thống kê. Thậm chí trên bảng xếp hạng sách bán chạy tuần của Jingdong Thư Thành đã xuất hiện một cảnh tượng kinh ngạc đến mức khó tin: 10 đầu sách đứng đầu bảng xếp hạng tuần đều là [Quỷ Thổi Đèn]!

Chỉ khi đặt con trỏ chuột vào tên những đầu sách này, người ta mới có thể thấy được sự khác biệt cụ thể. Vị trí đầu bảng dĩ nhiên thuộc về hồi kết, còn vị trí thứ hai chính là trọn bộ [Quỷ Thổi Đèn] trị giá hàng trăm tệ. Ngoài ra, các tập như [Quỷ Thổi Đèn 1: Tinh Tuyệt Cổ Thành], [Quỷ Thổi Đèn 2: Long Lĩnh Mê Quật] cũng lần lượt xếp hạng ở các vị trí tiếp theo.

Sự xuất hiện của hồi kết đã trực tiếp khiến lượng bán của những tập trước đó đồng loạt tăng vọt, đến nỗi trên bảng xếp hạng căn bản không còn chỗ trống nào dành cho các tác phẩm khác. Sức ảnh hưởng quả thực bá đạo như thế!

Hai tháng trước, [Life of Pi] vẫn còn chễm chệ trên bảng xếp hạng. Rõ ràng, tác phẩm này đã gặt hái không ít thành công tại mùa trao giải Bắc Mỹ, thậm chí còn nhận được đề cử Quả Cầu Vàng, thế nhưng vẫn bị một chuỗi dài các tập [Quỷ Thổi Đèn] đẩy lùi xuống phía dưới, quả thực vô cùng oan ức.

Bảng xếp hạng này dường như đã bị Trương Sở chiếm lĩnh hoàn toàn. Ngoài những tiểu thuyết trộm mộ mau chóng chiếm giữ vị trí dẫn đầu, còn có [Bá Vương Biệt Cơ], [Mật Mã Da Vinci], [Chúa Tể Những Chiếc Nhẫn], [Ngộ Không Truyện], [Sưu Thần Ký], [Sự Im Lặng Của Bầy Cừu] và nhiều tác phẩm khác.

Những thương gia khôn khéo, vì muốn kiếm lời từ độc giả, đã dốc hết sức mình. Họ phát triển các gói quà tặng "Trọn Bộ Tác Phẩm Trương Sở" với ưu đãi 10% và nhiều hình thức khác, đưa cả [Vạn Lịch Thập Ngũ Niên], [Rừng Na Uy], [Trong Danh Nghĩa Nhân Dân], [Tâm Lý Tội Phạm], [Thám Tử Sherlock] vào trong gói đại lễ này.

Tuy rằng việc giảm giá khiến lợi nhuận đơn lẻ có phần ít đi, nhưng tổng thể, doanh thu thu về thậm chí sẽ cao hơn rất nhiều.

Nếu mua một gói đại lễ như vậy, tương đương với việc sắm trọn bộ tác phẩm của Trương Sở. Thế nên, việc chiếm giữ những vị trí cao trên bảng xếp hạng tiêu thụ tự nhiên chẳng có gì đáng ngạc nhiên! Tinh hoa của bản dịch này, chỉ có tại truyen.free.