“Cũng không hẳn.” Lý Bằng Phi gật đầu, “Chẳng qua tôi cũng lăn lộn bên ngoài hai năm nay rồi, nếu không chắc chắn tôi còn ‘non’ hơn cả cậu ta.”

—

Trưa nay, Trần Tư Kỳ cùng Từ Tử Quân tiếp đón đại diện hãng quảng cáo, là đơn vị mong muốn quảng bá thương hiệu của họ trên tạp chí «Nhảy Dựng Lên».

Từ khi ra mắt, «Nhảy Dựng Lên» vẫn giữ vững truyền thống không đặt quảng cáo tràn trang. Thay vào đó, họ chỉ phát hành quảng cáo dưới dạng trang đơn, được kẹp chung với tạp chí.

Thực tế, giá quảng cáo hiện tại của «Nhảy Dựng Lên» không hề thấp.

Tuy nhiên, nhờ lượng phát hành ổn định, nhóm độc giả đông đảo và sức ảnh hưởng lớn, các thương hiệu vẫn nườm nượp tìm đến để đặt quảng cáo.

Trần Tư Kỳ kiểm soát nghiêm ngặt số lượng quảng cáo mỗi kỳ, đồng thời luôn tìm cách để các quảng cáo hiển thị sáng tạo hơn, phù hợp hơn với khí chất của tạp chí «Nhảy Dựng Lên». Nói đơn giản, họ “độc quyền sản xuất quảng cáo” cho từng thương hiệu.

Thế nhưng, ban đầu, điều này lại bị nhiều nhãn hàng và các giám đốc PR của họ coi là tốn công vô ích.

Bởi vì việc “độc quyền sản xuất quảng cáo” đòi hỏi phải chi thêm một khoản tiền “sản xuất riêng”.

Nhãn hàng không chỉ tốn tiền quảng cáo, mà còn phải chi thêm phí thiết kế.

Tuy nhiên, điều này đã thay đổi sau khi một số chiến dịch “độc quyền sản xuất quảng cáo” đạt sáng tạo cao và lên top tìm kiếm (hot search), chẳng còn ai than vãn nữa.

Ừm, vì chính quảng cáo đã tự lên top tìm kiếm – không phải mua, mà là tự nhiên.

Nội dung quảng cáo hay đến mức tự lên top tìm kiếm, điều này không chỉ đơn thuần là tăng độ nhận diện, mà còn nâng tầm hình ảnh thương hiệu.

Đặc biệt là khi nhiều thương hiệu kết hợp với chất riêng của «Nhảy Dựng Lên» để tạo ra các quảng cáo độc quyền, độc giả của «Nhảy Dựng Lên» càng cảm nhận được sự dụng tâm này, cũng khiến họ có cảm giác mình được trân trọng – nói trắng ra, đó chính là dịch vụ VIP.

Đây cũng là một ý tưởng mới của Trần Tư Kỳ dành cho tạp chí «Nhảy Dựng Lên» – thương hiệu «Nhảy Dựng Lên» luôn xây dựng danh tiếng và tạo ra một “vòng tròn văn nghệ đỉnh cao”, thậm chí còn tổ chức triển lãm cá nhân cho nhiều nghệ sĩ. Dù lợi nhuận không nhiều, nhưng nó đóng vai trò tương tự như một MCN (Mạng lưới Đa Kênh) cho các nghệ sĩ.

Đối với mỗi nhãn hàng muốn đặt quảng cáo, đội ngũ «Nhảy Dựng Lên» sẽ căn cứ vào hình ảnh thương hiệu, tính chất quảng cáo, v.v., để giới thiệu một số nghệ sĩ nhằm tham khảo khả năng hợp tác quảng cáo cao cấp. Thậm chí, ban đầu một nhãn hàng chỉ định đặt quảng cáo trên «Nhảy Dựng Lên», nhưng qua những cuộc trò chuyện, khi thấy hợp ý nhau, thì sau đó «Nhảy Dựng Lên» thậm chí sẽ tham gia vào toàn bộ quá trình sáng tạo và thiết kế cho chuỗi quảng cáo của nhãn hàng đó.

Đến lúc đó, «Nhảy Dựng Lên» sẽ trở thành một công ty quảng cáo đích thực.

Trần Tư Kỳ bắt đầu thử nghiệm theo hướng này là bởi vì «Nhảy Dựng Lên» ngày càng có nhiều tài nguyên, phù hợp để làm việc này.

Khi các tài nguyên được tích hợp lại, họ có thể tạo ra những thứ mà người khác không làm được, hoặc cần rất nhiều nỗ lực mới thực hiện được.

Ví dụ, đối với một thương hiệu phòng thoát hiểm hoạt động trên toàn quốc, «Nhảy Dựng Lên» đã thúc đẩy một chiến dịch quảng cáo cực kỳ ấn tượng:

Mời 5 tác giả tiểu thuyết trinh thám huyền bí nổi tiếng nhất trong nước, tiêu biểu là Lưu Gia Trấn, làm “người trải nghiệm” và tự mình tham gia các phòng thoát hiểm chủ đề khác nhau.

Độc giả của 5 tác giả này có sự trùng lặp rất lớn với đối tượng khán giả của các trò chơi thoát hiểm.

Trong vòng ba tháng sau chiến dịch này, đơn đặt hàng của thương hiệu phòng thoát hiểm đó đã tăng gấp ba lần.

Đó là bởi vì «Nhảy Dựng Lên» lại có nguồn tài nguyên tác giả dồi dào, hơn nữa, vì «Nhảy Dựng Lên» đóng vai trò trung gian kết nối, phát huy vai trò như một công ty MCN, khiến nhóm tác giả dám nhận những công việc như vậy. Những người này, đặc biệt là những người đã thành danh, nhuận bút và phí bản quyền đã kiếm được “đầy bồn đầy bát”, họ thường rất quý trọng “lông cánh” của mình, cực kỳ cẩn trọng với những hợp tác kiểu này.

Nếu là người khác làm chiến dịch tương tự, chỉ riêng việc thuyết phục nhóm tác giả này, từ liên hệ được người cho đến thuyết phục họ làm việc, không biết sẽ mất bao nhiêu thời gian đàm phán.

Trần Tư Kỳ và Từ Tử Quân trò chuyện với đại diện nhãn hàng trong hai giờ, sau khi đàm phán gần xong, đạt được ý hướng hợp tác, cả hai vui vẻ tiễn khách ra về trong không khí hòa nhã.

Đây là một đơn đặt hàng quảng cáo trị giá 8 triệu tệ, chưa bao gồm chi phí “sản xuất độc quyền”, chỉ là phí quảng cáo thuần túy, kéo dài một năm với mười tám kỳ tạp chí và thêm hai hoạt động quảng bá nhỏ.

Đối với tạp chí «Nhảy Dựng Lên», đây cũng được coi là một trong những hợp đồng lớn nhất trong lịch sử.

Và một khi hợp tác bắt đầu, «Nhảy Dựng Lên» giờ đây còn có một ma trận truyền thông khổng lồ, đa dạng đang “đói” nội dung.

Trần Tư Kỳ nói với Từ Tử Quân: “Hiếm khi gặp một đơn hàng lớn như vậy.”

Từ Tử Quân cười: “Chắc là vì đây là một thương hiệu mới, cần mở rộng thị trường và tăng độ nhận diện.”

Quảng cáo của các nhãn hàng, thường thì những đơn vị muốn đánh chiếm thị trường và tăng độ nhận diện là chịu chi nhất.

“Thực ra cũng không phải là thương hiệu mới, chỉ là trước đây chưa từng thâm nhập thị trường Trung Quốc.” Trần Tư Kỳ nói, “Cũng không biết họ sẽ chọn ai làm người đại diện, tôi sẽ cập nhật tin tức này cho chị Tử Nghiên một chút, mặc dù khả năng cao chị ấy đã nhận được thông tin rồi.”

Từ Tử Quân nói: “Thực ra vừa nãy tôi cũng định nói, thương hiệu đồ thể thao ngoài trời này lại bất ngờ rất phù hợp với bộ phim tài liệu mà Lý Bằng Phi muốn quay sau này, nhưng mà, bộ phim tài liệu mà Lý Bằng Phi muốn quay thì lại không có sự tham gia của ngôi sao, nghệ sĩ nào cả.”

Trần Tư Kỳ nói: “Cậu làm tôi nhớ ra, thương hiệu này…”

Mắt nàng chợt sáng lên.

“Thực ra thị trường rất lớn, hiện nay tầng lớp trung lưu trong nước rất đông đảo, và những người yêu thích vận động ngoài trời, dã ngoại ngày càng nhiều.” Trần Tư Kỳ hỏi, “Cậu nghĩ có khả năng không, chúng ta sẽ lên kế hoạch một chương trình gameshow cho thương hiệu này, một chương trình có thể nâng tầm giá trị của nhãn hàng?”

Từ Tử Quân có chút khó hiểu.

“Cô định lấn sân sang mảng gameshow à?”

“Không, chúng ta không sản xuất, chỉ đưa ra ý tưởng, đây mới là mục tiêu của đội «Nhảy Dựng Lên».” Trần Tư Kỳ nói, “Chúng ta không có đủ năng lực và nhân lực để thực hiện, nhưng chúng ta có khả năng ‘khuấy động’ một thị trường.”

Từ Tử Quân gật đầu, thấy ý tưởng của Trần Tư Kỳ hoàn toàn hợp lý.

—

Buổi tối, Lục Nghiêm Hà cùng Lý Bằng Phi chạy tới khu Đường Sơn Dương, khi dùng bữa cùng các bạn gái của họ, lại một lần nữa nhắc đến chuyện này.

Trần Tư Kỳ đã có ý tưởng cụ thể hơn.

“Làm một chương trình truyền hình thực tế, mời vài ngôi sao cùng đi du lịch.”

Lục Nghiêm Hà nghe xong thì lộ vẻ kinh ngạc, hỏi: «Hoa Tỷ Đệ» à?

Trần Tư Kỳ và mọi người ngớ người ra, “Cái gì cơ?”

Ngay khoảnh khắc đó, Lục Nghiêm Hà cảm thấy bánh xe vận mệnh đang không ngừng xoay chuyển.

Lục Nghiêm Hà bèn tóm tắt sơ qua về format của chương trình «Hoa Tỷ Đệ».

Trần Tư Kỳ càng nghe, mắt càng sáng lên.

Bản quyền dịch thuật và phát hành nội dung này thuộc về truyen.free, xin vui lòng không sao chép.