Trong phòng.

Đã hơn một giờ chiều.

Sau khi xem Weibo một lát, Trương Diệp đã thỏa mãn đắp chăn đi ngủ, tiếng ngáy đều đều vang lên từng hồi. Hắn an ổn say giấc, mơ những giấc mộng đẹp. Thế nhưng, bên ngoài và trên mạng vào lúc này vẫn đang vang vọng truyền thuyết về hắn. Một đoạn quảng cáo công ích tưởng chừng bình thường, không mấy ai để mắt tới; một đoạn quảng cáo cai thuốc lá nhỏ bé, dường như chẳng có ai quan tâm. Vậy mà hôm nay, nó lại khơi dậy một làn sóng dư luận lan rộng khắp nơi. Điều này là hiếm thấy trong lịch sử Cộng hòa, gây ra cuộc tranh luận sôi nổi và sự kinh ngạc tột độ, trở thành một huyền thoại mới của giới quảng cáo!

Mẹ Trương Diệp đang gọi điện thoại ở phòng khách.

“Xem rồi chứ?” Bà cười toe toét, miệng không khép lại được.

Đầu dây bên kia, một người hàng xóm nói: “Xem rồi, xem rồi. Thằng Tiểu Diệp nhà bà đúng là nở mày nở mặt cho bà đó. Ông nhà tôi xem quảng cáo xong, bình thường mỗi giờ hút ba bốn điếu thuốc, giờ này đã một tiếng rồi mà chưa động đến điếu nào. Tiểu Tào à, nếu ông nhà tôi mà cai được thuốc lá, chắc chắn phải cảm ơn con trai bà rồi.”

Bà cười đáp: “Dì Thôi đừng khách sáo như vậy.”

Dì Thôi nói: “Tối nay tôi mang ít hạt thông sang cho bà nhé.”

“Không cần đâu, nhà tôi có đủ cả rồi.” Bà khách khí nói.

Dì Thôi không để bà từ chối, nói luôn: “H��m qua tôi mua nhiều quá, nhất định phải mang sang cho bà một ít. Ngày xưa Tiểu Diệp cũng thích ăn hạt thông lắm đó, ha ha. Cháu ngoại tôi vừa thi đỗ đại học, chuyên ngành quảng cáo đó. Sau này, nói không chừng cháu nó tốt nghiệp xong, còn phải phiền Tiểu Diệp nhà bà giúp đỡ tìm việc làm. Bây giờ công việc đâu có dễ tìm, cạnh tranh ngày càng gay gắt. Tiểu Diệp ở giới quảng cáo lừng lẫy danh tiếng như vậy, lúc nào rảnh rỗi cũng nên để cháu tôi theo nó học hỏi thêm chút ít. Dù chỉ học được một chút kiến thức nhỏ nhặt từ con trai bà thôi, sau này cũng không phải lo không trụ được trong ngành quảng cáo nữa rồi.”

Nghe càng lúc càng vui tai, nhưng bà vẫn miệng nói: “Hải, cái thằng nhóc đó có tài cán gì chứ, Dì Thôi à. Bà cứ đến chơi thôi, đừng mang quà cáp gì. Chúng ta là hàng xóm lâu năm rồi, không cần câu nệ quá. Sau này Tiểu Nghiêm tốt nghiệp đại học, bà cứ nói với tôi một tiếng, tôi sẽ bảo thằng con trai tôi giúp cháu nó tìm việc, chắc chắn sẽ không tệ đâu.”

Dì Thôi vội vàng đáp: “Vậy tôi xin cảm ơn bà trước nhé, Tiểu Tào. Chuyện này không làm phiền chứ?”

Bà nói: “Phiền toái gì đâu, con trai tôi tuy rằng không phải người khéo ăn nói cho lắm, nhưng chút mặt mũi đó thì vẫn có. Bà cứ yên tâm, giao cho tôi lo.”

Đợi một lát, cậu cả của Trương Diệp cũng gọi điện tới.

Cậu cả hỏi: “Chị ơi, thằng Tiểu Diệp đâu rồi?”

“Nó đang ngủ. Có chuyện gì không?” Bà hỏi.

Cậu cả bất lực nói: “Tôi phải nói chuyện với nó một trận mới được! Cái quảng cáo nó làm ra quá sức dọa người! Chị xem, trưa nay tôi ăn chẳng vào được mấy miếng cơm. Nhanh chóng bảo Tiểu Diệp tìm một công việc mới đi. Tuyệt đối đừng có lún sâu vào con đường công ích nữa. Tôi chỉ có mỗi cái thú vui hút thuốc này, mà suýt chút nữa bị nó dập tắt hoàn toàn rồi!”

Bà nghe vậy bật cười: “Ha ha, thôi đi ông. Hút ít đi chẳng phải tốt hơn sao? Tiểu Diệp làm quảng cáo này là để mấy ông, cái đám nghiện thuốc lá đó, cai thuốc mà.”

Cậu cả hừ lạnh nói: “Tôi thấy là để làm chúng tôi khó chịu thì có!”

...

Trên mạng cũng có kẻ khen, người chê bai.

“Thầy Trương, tôi hận thầy!���

“Cứ tưởng Trương Diệp sau vụ án Bắc Đại bị phê bình tập thể sẽ im hơi lặng tiếng một thời gian, không ngờ mới vài ngày thôi mà Thầy Trương lại nhảy ra ‘gây họa’ nữa rồi! Lần trước là ‘khai chiến’ với người Nhật, lần này Trương Diệp lại chĩa súng vào chúng tôi, những người nghiện thuốc lá đáng thương này! Nước mắt giàn giụa! Đập bàn! Chúng tôi có dễ dàng gì đâu! Lần này phải chống lại Trương Diệp! Chống lại quảng cáo cai thuốc lá!”

“Phụt!”

“Cùng nhau chống lại!”

“Nhanh chóng gỡ quảng cáo xuống! @Đài truyền hình Kinh Thành!”

“Đúng vậy, coi như tôi cảm ơn các vị, làm ơn gỡ nó xuống nhanh đi. Tôi cảm thấy so với quảng cáo này, mấy cái quảng cáo cai thuốc lá về phổi đen và máu me bạo lực trước đây còn tốt chán! Chính sách mới đúng là gây rối mà, tại sao lại phải gỡ bỏ những quảng cáo cai thuốc lá đẫm máu trước kia chứ! Tại sao! Người phụ trách kiểm duyệt quảng cáo công ích chẳng lẽ bị mù sao? Các người không cảm thấy quảng cáo của Trương Diệp còn bạo lực và máu me hơn cả quảng cáo phổi đen trước đây hay sao!”

“Quảng cáo của Trương Diệp trên đài BTV này, xem một lần là không muốn xem lần thứ hai!”

“Trương Diệp quả thực đã đưa quảng cáo lên một tầm cao mới!”

Mặc dù có những lời chửi bới, nhưng tám phần trong số đó đều cần được đặt trong ngoặc kép. Đó không phải là lời chửi thực sự, mà thiên về sự trêu chọc, hay nói đúng hơn, là sự khẳng định tuyệt đối về trình độ sản xuất quảng cáo của Trương Diệp. Nếu là những quảng cáo cai thuốc lá thông thường, người hút thuốc xem xong rồi thôi, cùng lắm thì không thích thì chọn cách không xem là được. Nhưng để khiến một đám người nghiện thuốc đồng loạt phản đối và chống lại quảng cáo cai thuốc lá, hiển nhiên đó không phải là một quảng cáo bình thường. Điều này chứng tỏ mọi người không thể làm ngơ, chứng tỏ quảng cáo này thực sự đã khiến người ta kinh sợ, thực sự đã gieo nỗi sợ hãi vào tận tâm khảm của những người nghiện thuốc! Nếu là loại quảng cáo khác, những lời chửi bới có thể báo hiệu vấn đề, nhưng đối với quảng cáo cai thuốc lá, những lời chửi đó lại chính là minh chứng cho thành quả đột phá của nó!

Nó có hiệu quả "chữa trị"!

Đây chính là mục đích tối thượng của quảng cáo công ích!

...

Trên các tờ báo chiều, nhiều tờ báo trên khắp cả nước đều đưa tin về đoạn quảng cáo cai thuốc lá gây kinh hãi, mang tính khai sáng lịch sử của Đài truyền hình Kinh Thành.

[Kỷ nguyên mới của quảng cáo công ích?]

[Kinh ngạc! Quảng cáo cai thuốc lá đáng sợ nhất lịch sử!]

[Đài truyền hình Kinh Thành lại bắt tay với Trương Diệp!]

[Một lần hợp tác đầy ẩn ý giữa sếp cũ và nhân viên cũ!]

[Trình độ sản xuất quảng cáo của Trương Diệp rốt cuộc đã dẫn trước thế giới bao nhiêu năm?]

[Đột phá mang tính lịch sử của quảng cáo cai thuốc lá!]

[Trương Diệp – Con cưng của giới quảng cáo!]

Bởi vì quảng cáo công ích dù sao cũng không thuộc tuyến tin tức chủ lưu, nên lượng tin bài cũng không quá nhiều. Tuy nhiên, những bài báo hạn chế đó lại gây sự chú ý lớn trong xã hội, hơn nữa lại đúng vào Ngày Thế giới không thuốc lá, một số tờ báo đã dành cho đoạn tin tức này một vị trí trang trọng trên mặt báo.

Đến tám giờ tối, đột nhiên, một sự kiện sao chép xuất hiện trên tin tức mạng!

Thông tin được đăng tải sớm nhất là trên trang chủ chuyên mục tin tức của một trang web cổng thông tin lớn. Trên đó có một hình ảnh rõ ràng tương tự với quảng cáo công ích của BTV-1, chẳng qua thuốc lá không tạo thành lá phổi, mà là dạ dày, là một chiếc dạ dày đang bốc cháy. Hơn nữa, đây không phải là một quảng cáo công ích dạng video, mà chỉ là một quảng cáo dạng hình ảnh. Tin tức chỉ ra rằng hình ảnh này đã được một cơ quan truyền thông TV của Hà Lan đăng tải trên trang web tuyên truyền Ngày Thế giới không thuốc lá. Ngoại trừ một số khác biệt về hình thái, yếu tố cốt lõi của nó rõ ràng là sao chép quảng cáo cai thuốc lá của BTV-1 Cộng hòa!

Cư dân mạng không quan tâm nhiều đến chi tiết đó.

“Cái này rõ ràng là sao chép!”

“Đài truyền hình Hà Lan đó chắc chắn đã xem tác phẩm của Trương Diệp!”

“Chắc là tham khảo thôi.”

“Tham khảo cái quái gì, cái này còn gọi là sao chép thế nào nữa!”

“Kiện họ đi.”

“@Đài truyền hình Kinh Thành, người nước ngoài đang sao chép ý tưởng của chúng ta!”

“Đây là lần đầu tiên, lần đầu tiên có người nước ngoài sao chép quảng cáo công ích của chúng ta. Trước kia toàn là giới quảng cáo của Cộng hòa mình học hỏi kiến thức quảng cáo tiên tiến của họ thôi!”

“Dù khó chịu trước hành vi sao chép đó, nhưng không thể không nói, Trương Diệp thật sự đã làm rạng danh đất nước. Người nước ngoài đều đến học hỏi, đều bị thu hút, điều này cũng đang chứng tỏ trình độ quảng cáo của Cộng hòa chúng ta đã không còn là tiêu chuẩn lạc hậu trên thế giới nữa rồi!”

“Nói đi nói lại, vẫn là Trương Diệp lợi hại nhất.”

“Đúng vậy, luôn có người chửi bới Trương Diệp thế này thế kia, nhưng các vị xem đấy, những lúc then chốt vẫn phải dựa vào Thầy Trương ra tay cứu vãn, vẫn là Thầy Trương có thể làm cho Cộng hòa nở mày nở mặt! Mặc dù tôi cũng biết Thầy Trương có những khuyết điểm này nọ, ví dụ như tính cách, ví dụ như tính tình, nhưng thì sao chứ? Người đời ai mà hoàn hảo, hơn nữa, thiên tài sở dĩ được gọi là thiên tài, chính là vì họ khác biệt so với người bình thường!”

“Mãi mãi ủng hộ Thầy Trương Diệp!”

“Đúng vậy, dù người khác có đánh giá thầy thế nào, nói gì về thầy, trong mắt tôi, thầy vẫn luôn là niềm kiêu hãnh của Cộng hòa!”

Lúc này, trên Weibo, một chuyên gia học giả xã hội học có chứng thực đã lên tiếng. Ông đăng bài nói: “Mấy ngày trước, mặc dù tôi đã từng phê bình Trương Diệp sau ‘Sự kiện Bắc Đại’, cảm thấy anh ta có những vấn đề này nọ, nhưng không thể không nói, sau khi xem quảng cáo cai thuốc lá này, tôi vẫn rất nể phục Trương Diệp. Tôi không phải chuyên gia nghiên cứu quảng cáo, nhưng cho dù vậy, tôi cũng nhận ra đó là một quảng cáo đáng giá đến nhường nào, nhận ra nó vĩ đại ra sao. Tôi chỉ bình luận về sự việc chứ không bình luận về con người. Lần quảng cáo này, tôi phải dành cho Trương Diệp một lời khen!”

Lúc này, tác phẩm của Trương Diệp không còn gây ra những cuộc tranh luận quy mô lớn như trước. Mọi người đều đồng lòng, gần như toàn xã hội đều đưa ra những đánh giá tích cực. Bởi vì đây là một quảng cáo công ích, hơn nữa đoạn quảng cáo này của Trương Diệp – vốn được trích từ quảng cáo công ích của CCTV trên Trái Đất của hắn – quả thực không có chỗ nào để chê, vô cùng hoàn hảo. Giống như một cư dân mạng đã nói, dù bỏ qua yếu tố riêng biệt về cai thuốc lá, quảng cáo này vẫn là một tác phẩm nghệ thuật, là một nghệ thuật quảng cáo đạt đến đỉnh cao, có thể được thưởng thức từ nhiều góc độ khác nhau!

...

Đêm nay.

Một số công ty quảng cáo hoặc các bộ phận quảng cáo liên quan tại các đài truyền hình trên cả nước đều phải làm thêm giờ.

Mọi người ngồi đó, hết lần này đến lần khác xem đoạn quảng cáo cai thuốc lá của BTV-1 theo yêu cầu của cấp trên: mười lần, mười lăm lần, hai mươi lần, không hề thấy phiền!

“Thật sự quá lợi hại!”

“Đoạn nhạc này, thực sự là vừa vặn đến hoàn hảo!”

“Nét bút vẽ rồng điểm mắt chính là tiếng thở dốc đó. Thật không biết Trương Diệp nghĩ ra ý tưởng này như thế nào. Các người thử tắt tiếng thở dốc đó xem, nếu thiếu đi nó, đoạn quảng cáo này căn bản sẽ không có sức ảnh hưởng lớn đến vậy!”

“Đúng vậy, lần đầu xem chỉ thấy nó đáng sợ, cứ ngỡ quảng cáo này thành công nhờ ý tưởng điếu thuốc tạo thành lá phổi. Nhưng xem thêm mười mấy lần mới phát hiện mọi chuyện căn bản không đơn giản như vậy. Từ những giây đầu ‘vô nghĩa’ làm nền, cho đến âm nhạc, âm thanh, ánh sáng, tất cả đều được trau chuốt tỉ mỉ. Mỗi một bước đều là nghệ thuật quảng cáo tinh tế nhất! Trương Diệp này… quả thực rất lợi hại! Các người thật sự chắc chắn hắn xuất thân từ chuyên ngành phát thanh viên sao?”

“Haizz, đúng là người với người không thể so bì được.”

“Đài truyền hình Hà Lan còn sao chép quảng cáo của Trương Diệp nữa, chuyện này thật sự kỳ lạ, trong lịch sử chưa từng xảy ra đúng không? Người Hà Lan phản ứng nhanh thật!”

“Họ quả nhiên rất tinh mắt, biết giá trị của quảng cáo này.”

Phân tích!

Nghiên cứu!

Và lại phân tích!

Một số công ty quảng cáo không chuyên làm quảng cáo công ích hoặc không nhận các dự án quảng cáo dạng này, nhưng họ vẫn tổ chức họp bàn, nghiên cứu chi tiết hình ảnh và các yếu tố cốt lõi liên quan. Mục đích của họ không phải để sau này lấn sân sang lĩnh vực công ích, mà là vì việc sản xuất quảng cáo có sự tương thông. Giống như trước kia từng nghiên cứu quảng cáo “não hoàng kim” của Trương Diệp, họ không nhất thiết phải sử dụng phong cách này, cũng không nhất định phải bắt chước, nhưng họ cần phải biết nó thành công ở điểm nào, cần biết yếu tố cốt lõi thu hút người xem là gì để tiếp thu và học hỏi. Làm như vậy mới có thể nâng cao trình độ của bản thân, đối phó với ngành quảng cáo ngày càng rơi vào bế tắc. Không tiến bộ, vậy chỉ có thể bị đào thải!

Vài lần quảng cáo của Trương Diệp, không thể nghi ngờ đã mở ra một cánh cửa hoàn toàn mới cho giới quảng cáo Cộng hòa!

Nội dung chuyển ngữ này được độc quyền bởi Truyen.free.