Cái gọi là quảng bá, chính là trong một khoảng thời gian ngắn, tung ra những chiến dịch truyền thông dồn dập, thu hút mạnh mẽ sự chú ý của công chúng về bộ phim.

Đây là bước cơ bản. Còn giai đoạn thứ hai chính là dựa vào nội dung phim để thực hiện các chiến dịch marketing có trọng tâm, tức là điểm nhấn để bán phim này là gì?

Trong năm nay, lấy ví dụ: 《Phong Thần 2》 chủ yếu quảng bá về kỹ xảo điện ảnh hoành tráng cùng chất thần thoại huyền ảo phương Đông; 《Thám Tử Phố Tàu》 và 《Gấu Boonie》 bản thân đã là những thương hiệu lớn với lượng khán giả trung thành; 《Xạ Điêu》 nhắm tới tệp fan của Tiêu Chiến; còn 《Hành Động Giao Long》 lại là một chiến dịch quảng bá cực kỳ kém cỏi từ đầu đến cuối.

Chiến dịch quảng bá của 《Mặt Nạ Đen》 tập trung vào hai điểm nhấn chính: yếu tố siêu anh hùng và những cảnh hành động mãn nhãn cùng quy mô cảnh quay hoành tráng.

Tên gọi "Hiệp sĩ Đen" mang nhiều ý nghĩa: nhân vật chính toàn thân áo đen, đeo mặt nạ đen, thân phận bí ẩn, thường ẩn hiện trong đêm. Còn tên tiếng Anh nguyên bản là 《Black Mask》, tức "Mặt nạ đen".

Trần Kỳ thấy tên gọi này quá trực diện, nên đã đổi thành 《Nightblade》, có nghĩa là Lưỡi Dao Đêm Tối.

Tên các bộ phim siêu anh hùng thường đơn giản và rõ ràng, ví dụ như 《Blade》, tên tiếng Anh của nó cũng chỉ là một từ 《Blade》.

Đối với yếu tố siêu anh hùng phương Đông, quảng bá thông thường là đủ, nhưng cảnh hành động và quy mô lại cần được thổi phồng. Sau cảnh quay nguy hiểm của Tiền Gia Lạc, hãng Columbia bắt đầu triển khai một chiến dịch marketing "xoay chiều" liên tục:

"Trước ngày công chiếu 《Con Air》, một tin tức không may đã được lan truyền: một diễn viên đóng thế đến từ Hồng Kông đã trượt chân ngã từ độ cao ba tầng lầu mà không có bất kỳ biện pháp bảo vệ nào, có thể đã bỏ mạng!

Được biết, diễn viên này cũng tham gia quay bộ phim 《Mặt Nạ Đen》!"

Đoạn video được quay lại, nhưng khi biên tập, đài truyền hình chỉ phát sóng cảnh Tiền Gia Lạc ngã lầu mà không đầu không cuối. Sau khi chủ đề này gây chú ý, hãng Columbia đính chính: "Diễn viên hoàn toàn khỏe mạnh, sức khỏe bình thường! Anh ấy không phải bị trượt chân mà là chủ động thực hiện động tác thử nghiệm!"

Sau đó, họ phát hành đoạn video đầy đủ.

Tiền Gia Lạc tung người nhảy xuống, rơi vào tấm bạt che nắng, rồi bật nảy lên, được những người bên dưới đỡ lấy, sau đó phủi mông đứng dậy như chưa hề có chuyện gì.

"Các diễn viên đóng thế kỳ cựu ở Hollywood bày tỏ, động tác này có độ nguy hiểm quá cao, rất ít người dám tự mình thử sức!"

"Quan niệm hành động mạnh mẽ, liều lĩnh của phim Hồng Kông đã đổ bộ!"

"Khán giả bình luận: Tôi là người hâm mộ trung thành của phim Hồng Kông, còn phim hành động kiểu Mỹ thì chẳng là gì cả!"

Ngay sau đó, tin tức khác tiếp tục được tung ra: "Bruce Willis đang khổ luyện cho 《Con Air》, anh ấy muốn tự mình thực hiện nhiều phân cảnh hành động. Một công ty bảo hiểm đã cho rằng thiết kế cảnh quay của 《Con Air》 quá nguy hiểm, nên đã từ chối cấp bảo hiểm!"

"Một công ty bảo hiểm khác thì cho biết, nếu họ thực hiện đầy đủ các biện pháp phòng ngừa thì vẫn có thể cân nhắc."

"Cả 《Mặt Nạ Đen》 và 《Con Air》 đều do cùng một đội ngũ hành động đảm nhiệm. Các diễn viên đóng thế Hồng Kông kinh ngạc bày tỏ: '《Mặt Nạ Đen》 còn nguy hiểm hơn nhiều! Ở Hồng Kông, chúng tôi sớm đã bị các công ty bảo hiểm liệt vào danh sách đen rồi, toàn là đánh cược cả mạng sống!'"

"Cũng theo thông tin này, hãng 20th Century Fox đang chuẩn bị cho bộ phim 《Tốc Độ》 và cũng sẽ giao phần cảnh hành động cho đội ngũ này đảm nhiệm!"

"Phim võ thuật của Lý Liên Kiệt rất được ưa chuộng trên thị trường băng đĩa!"

"Công phu Trung Quốc!"

Chuỗi chiến dịch quảng bá dồn dập này đã tạo nên một làn sóng chú ý mạnh mẽ.

Tranh thủ lúc chủ đề đang nóng, Lý Liên Kiệt cùng những người khác đã tham gia các chương trình truyền hình.

Bản thân anh ấy cũng có một câu chuyện đáng kể: khi còn nhỏ, anh từng theo đoàn đại biểu Trung Quốc sang Mỹ giao lưu, từng bắt tay với Tổng thống Nixon và được Kissinger xoa đầu, tất cả đều có hình ảnh xác thực, nên anh có giá trị tin tức nhất định.

Lý Liên Kiệt ngay tại chỗ biểu diễn một bài quyền, thậm chí đá hỏng chiếc bàn của người dẫn chương trình, khiến người này kinh ngạc la hét. Tất nhiên, tất cả đều nằm trong kịch bản đã được dàn dựng.

Tiền Gia Lạc cũng tranh thủ "ăn theo" sức nóng này, hớn hở tham gia chương trình truyền hình – ngay cả đài truyền hình Mỹ cũng rất nhiệt tình mời anh ấy lên sóng.

Anh ấy kể về những trải nghiệm khi làm Long Hổ Võ Sư. Thực ra, đây không phải điều quá đáng để tự hào, bởi vì ngành điện ảnh của chúng ta còn lạc hậu, chỉ có thể đánh cược bằng cả mạng sống; nhưng mọi việc đều có thể nhìn ở nhiều góc độ khác nhau.

"Tôi cảm thấy đây là một loại tinh thần. Trong điều kiện còn nhiều hạn chế, chúng tôi đã cống hiến tất cả để mang đến cho khán giả những bộ phim hành động xuất sắc nhất! Chúng tôi đến Hollywood và thấy rất nhiều đồng nghiệp, ở đây các bạn gọi là diễn viên đóng thế... Ồ, họ cũng rất liều mình. Chúng tôi đều là những người làm công việc hậu trường, nhưng chúng tôi đã cống hiến giá trị của bản thân... Đây chính là tinh thần của Long Hổ Võ Sư!"

"Thật cảm ơn các bạn, tôi nhất định phải học từ này!"

Người dẫn chương trình bắt chước học theo tiếng Hoa: "Long - Hổ - Võ - Sư!"

Trần Kỳ có ý thức đẩy mạnh một khái niệm: đội ngũ hành động Hồng Kông là đỉnh nhất! Muốn có những cảnh hành động đặc sắc trong phim, thì phải mời các võ sư Hồng Kông. Điều này không chỉ là tự mình quảng cáo như trong 《The Karate Kid》, mà ngay lập tức có 《Mặt Nạ Đen》 để chứng minh điều đó, sau đó còn có 《Con Air》.

Trải qua những chuyện như vậy, toàn bộ giới võ thuật đã một lòng một dạ đi theo anh.

Không sai, Thành Long tốt với họ, Hồng Kim Bảo tốt với họ, nhưng Trần tiên sinh lại chính là người đưa họ đến nước Mỹ, không chỉ giúp họ kiếm được tiền mà còn được tôn trọng, trải nghiệm cảm giác thành tựu trong nghề nghiệp mà xưa nay chưa từng có.

Trần Kỳ còn cố ý lì xì Tiền Gia Lạc một phong bao, vì theo quan niệm, diễn vai người chết thường phải được lì xì để giải xui.

Cùng lúc đó, trận đấu biểu diễn đó cũng được tổ chức.

Đó là một trận đấu biểu diễn, không phải thật sự dùng đao thật súng thật.

Thực ra, phần lớn các trận đánh nhau cuối cùng đều trở thành những cú đấm bừa bãi, rất khó coi. Bất cứ khi nào có thể nhìn ra rõ ràng từng chiêu thức, thì về cơ bản đó đều là được dàn dựng. Ba người Mỹ đã mang đến một màn trình diễn thú vị cho khán giả, hiệu quả không tệ.

Đương nhiên, võ thuật Trung Quốc đã giành chiến thắng.

Với quy mô quảng bá lớn như vậy, cuối cùng đã tạo nên một làn sóng chú ý mạnh mẽ tại Mỹ. Dù Trần Kỳ đã đồng ý, ngân sách quảng bá vẫn vượt quá dự kiến, họ chỉ còn biết đặt hy vọng vào thành tích doanh thu phòng vé của 《Mặt Nạ Đen》.

Lịch trình của mọi người dày đặc, mỗi ngày vô số hoạt động khiến ai nấy đều quay cuồng trong mệt mỏi.

Trong trạng thái đó, 《Mặt Nạ Đen》 cuối cùng cũng đã ra mắt.

"Ông chủ, sắp đến giờ rồi!"

"Tốt!"

Sáng hôm đó, Trần Kỳ trong bộ vest lịch lãm, trông thật bảnh bao, vừa vặn đeo kính lên rồi mở cửa bước ra ngoài. Giang Trí Cường chỉ cần nhìn cặp kính này là đủ hiểu ông chủ coi trọng buổi ra mắt đến mức nào.

Nhưng thực ra anh ta không hiểu lắm, vì sao Trần Kỳ lại dốc hết tâm huyết để quảng bá 《Mặt Nạ Đen》 đến thế?

Rất đơn giản, nếu là người Mỹ đóng phim Mỹ, Trần Kỳ một năm có thể sản xuất đến năm bộ. Nhưng điều anh ấy thật sự mong muốn là người Trung Quốc có thể tiến vào Hollywood, dù là diễn viên hay đội ngũ hậu trường.

Xuống sảnh tầng một của khách sạn, Từ Khắc, Lý Liên Kiệt và những người khác đã tề tựu đông đủ.

Mọi người ngồi trên chiếc limousine Lincoln sang trọng, tiến đến rạp chiếu phim ra mắt.

Không giống như sự vắng vẻ của buổi ra mắt 《Em Bé》, hãng Columbia đã mời không ít ngôi sao đến dự. Trần Kỳ cũng tự mình mời một vài người bạn, như vợ chồng Ed Harris, Uma Thurman, Michelle Pfeiffer, Tom Cruise và nhiều người khác.

Tom Cruise nhờ 《Top Gun》 mà trở thành ngôi sao lớn, ban đầu anh không muốn đến, nhưng vì cũng muốn phát triển trong lĩnh vực phim hành động, nên đã quyết định tìm cách kết giao với Trần Kỳ, tiện thể xem thử 《Mặt Nạ Đen》 rốt cuộc đạt tiêu chuẩn nào.

Cùng ý tưởng đó còn có hai ngôi sao hành động là Stallone và Schwarzenegger, họ cũng muốn xem thử cái gọi là phong cách hành động Hồng Kông được thổi phồng rốt cuộc thế nào. Dĩ nhiên, họ sẽ không công khai xuất hiện ở rạp chiếu phim, có lẽ sẽ bí mật theo dõi.

Ngoài ra, nhà sản xuất chính của 《Sinh Nhật Chết Chóc》 cũng đến.

Với Phoebe Cates dẫn đầu, Johnny Depp, Sandra Bullock, Halle Berry cùng nhiều người khác đứng thành một hàng, trông họ trẻ trung, tươi tắn, đẹp mắt vô cùng. Đáng tiếc, ngoài Phoebe, những người khác đều là diễn viên phụ ít tiếng tăm nên không mấy ai chú ý.

Nội dung này là tài sản trí tuệ của truyen.free, đề nghị không phổ biến khi chưa được sự cho phép chính thức.