2021-12-14 tác giả: Cố Khuất

Chương 531: Cho xa xỉ phẩm «style »

Hàng loạt thương hiệu thời trang cao cấp và xa xỉ phẩm đều tìm đến. Hơn nữa, họ đều ngỏ lời mời ban nhạc Không Đóng Cửa trở thành người phát ngôn khu vực châu Á của mình, với danh hiệu cao nhất là người phát ngôn của thương hiệu, chứ không phải các danh xưng như ��ại sứ, bạn thân thương hiệu hay những danh hiệu nhỏ lẻ khác.

Thực ra trước đây, khi ngành giải trí chưa phát triển rực rỡ như hiện tại, các thương hiệu tìm kiếm ngôi sao đại diện thường chỉ có duy nhất danh xưng "người phát ngôn", đây cũng là hình thức hợp tác thương mại đầu tiên và đơn giản nhất. Tuy nhiên, khi ngành giải trí ở các quốc gia đều phát triển mạnh mẽ và phổ biến, cùng với sự thành công vượt bậc của quá trình công nghiệp hóa và thương mại hóa, các ngôi sao dần trở thành một sản phẩm trong chuỗi sản xuất.

Trước đây, những ngôi sao thực sự nổi tiếng đều rất có thực lực và sức ảnh hưởng mạnh mẽ, việc họ đại diện cho sản phẩm có thể mang lại doanh số khổng lồ cho thương hiệu. Thế nhưng hiện nay, nhiều ngôi sao có danh tiếng ảo, bị thổi phồng hoặc được tạo dựng thành một sự phồn vinh giả tạo. Dù sao thì trong thời đại internet, mọi thứ đều có thể làm giả, bao gồm cả danh tiếng của ngôi sao.

Kết quả là, các thương hiệu xa xỉ hiện nay đều sẽ có một giai đoạn khảo sát trước khi hợp tác với các ngôi sao. Đồng thời, họ cũng sẽ bắt đầu với các danh hiệu cấp thấp nhất, dựa trên hàng loạt số liệu, màn thể hiện và sức ảnh hưởng để quyết định có nên tiến hành hợp tác ở giai đoạn tiếp theo hay không. Từ đó, mới xuất hiện các loại danh xưng rườm rà. Nào là đại sứ thương hiệu, đối tác quảng bá, cố vấn sản phẩm, thậm chí là bạn thân thương hiệu chỉ xuất hiện thoáng qua một hai lần tại các sự kiện.

Trước đây, ban nhạc Không Đóng Cửa từng ký hợp đồng đại sứ thương hiệu một năm với LV. Kiểu đại sứ này thì chủ yếu là nghe cho oai, thực chất chỉ là được mời tham dự một hai sự kiện trình diễn thời trang của LV ở Trung Quốc, và chụp ảnh với các sản phẩm xa xỉ của LV cho tạp chí là xong. Còn ở các cửa hàng của LV, chắc chắn sẽ không treo áp phích của họ, cũng sẽ không có quảng cáo chuyên biệt.

Thế nhưng lần này thì khác, tất cả các thương hiệu xa xỉ tìm đến đều mong muốn ký hợp đồng người phát ngôn châu Á với ban nhạc Không Đóng Cửa. Danh xưng người phát ngôn khác hẳn với đại sứ hay bạn thân thương hiệu. Đại sứ và bạn thân thương hiệu không bị ràng buộc quá chặt chẽ với nhãn hàng, ngay cả khi những đại sứ hay bạn thân thương hiệu này dính líu đến scandal nào đó khiến hình ảnh họ sụp đổ, thì các thương hiệu này cũng có thể dễ dàng rút lui mà không gây ảnh hưởng gì đến mình. Bởi vì họ hoàn toàn có thể tuyên bố rằng, những người này chỉ là bạn bè của thương hiệu, giữa đôi bên không hề có mối quan hệ hợp tác sâu sắc. Ai mà chẳng có vài người bạn không mấy tốt đẹp chứ?

Người phát ngôn thì khác. Đại ngôn, tức là đại diện phát ngôn. Một người phát ngôn của thương hiệu chính là đại diện cho hình ảnh của thương hiệu đó; nếu người phát ngôn dính scandal, thì toàn bộ thương hiệu cũng sẽ bị liên lụy.

Thực ra trước đây, các thương hiệu xa xỉ rất ít khi ký kết hợp đồng với người phát ngôn cấp độ này tại Trung Quốc; chỉ có những siêu sao quốc tế Âu Mỹ mới đủ khả năng đại diện cho các thương hiệu xa xỉ này. Nhưng nay thì khác, sức mạnh quốc gia của Trung Quốc ngày càng lớn mạnh, sức ảnh hưởng ngày càng mở rộng, và trở thành thị trường tiêu thụ xa xỉ phẩm lớn nhất thế giới. Do đó, các thương hiệu xa xỉ cũng đã chuyển hướng chú ý sang Trung Quốc, tìm kiếm người phát ngôn bản địa.

Và vào lúc này, ban nhạc Không Đóng Cửa đang gây bão ở Bắc Mỹ, thu hút mọi ánh nhìn của giới Rock Bắc Mỹ, đương nhiên là một lựa chọn vô cùng phù hợp. Ban nhạc có danh tiếng vang dội, độ phổ biến rộng khắp Châu Á, đặc biệt nổi danh lừng lẫy tại ba nước Nhật, Hàn và Trung Quốc. Ký hợp đồng với ban nhạc Không Đóng Cửa có thể hỗ trợ đắc lực cho việc quảng bá thương hiệu trên toàn Châu Á, thật tiện lợi biết bao? Hơn nữa, trước đây các thương hiệu xa xỉ quốc tế này thường chỉ ký hợp đồng với các diễn viên Trung Quốc hoạt động ở Hollywood, chưa từng ký với ca sĩ. Đây cũng là một bước đột phá và thử nghiệm rất tốt!

LV và Chanel, vì cảm thấy khí chất của ban nhạc Không Đóng Cửa rất phù hợp với hình ảnh thương hiệu của họ, không chỉ đã sớm hợp tác với ban nhạc Không Đóng Cửa, mà lần này còn lần lượt đưa ra hợp đồng người phát ngôn châu Á trị giá 5 triệu USD một năm và 6 triệu USD một năm. Đồng thời, mỗi hợp đồng kéo dài ba năm, tổng giá trị hợp đồng vượt quá 15 triệu USD. Dù ban nhạc Không Đóng Cửa có danh tiếng rất cao ở Châu Á, nhưng xét đến việc họ vẫn còn là một ban nhạc mới ở giới âm nhạc Âu Mỹ, thì mức giá này đã rất có thành ý rồi. Thông thường, hợp đồng một năm của các nghệ sĩ mới chỉ có từ một đến hai triệu USD.

Trong khi đó, Mercedes và BMW cũng rất quyết đoán mời ban nhạc Không Đóng Cửa làm đại diện cho một dòng xe mới của họ, với mức giá lần lượt là 10 triệu USD cho hai năm và 16 triệu USD cho ba năm. Điểm khác biệt là, Mercedes mời ban nhạc Không Đóng Cửa làm người phát ngôn toàn cầu cho dòng xe mới này, vì dòng xe mới này chủ yếu hướng đến đối tượng khách hàng trẻ tuổi, với phong cách thể thao năng động. Đương nhiên, dòng xe này chắc chắn sẽ không chỉ mời một nhóm người phát ngôn. Nhưng việc trở thành người phát ngôn toàn cầu cũng là một cách nâng cao uy tín cho ban nhạc Không Đóng Cửa. Ai cũng biết rằng, để được mời đại diện toàn cầu thì ít nh���t bạn phải có danh tiếng trên toàn cầu. Chỉ cần ban nhạc Không Đóng Cửa ký kết hợp đồng đại diện toàn cầu này, thì sau này họ sẽ không còn ngại ngùng khi tự nhận là ban nhạc nổi tiếng toàn cầu nữa. Dù sao thì quảng cáo của họ cũng sẽ được phát sóng khắp toàn cầu mà!

Với hợp đồng đại diện toàn cầu này, dù Mercedes chỉ đưa ra 10 triệu USD cho hai năm, Liễu Vân Tình cũng không chút do dự ký kết. Còn đối với các hợp đồng đại diện cho xa xỉ phẩm và đồng hồ nổi tiếng, thì cần đội ngũ phải từ từ xem xét, cân nhắc và so sánh kỹ lưỡng, sau đó mới có thể quyết định cuối cùng nên ký với thương hiệu nào.

Hơn nữa, sau khi nghe tin có thương hiệu xa xỉ muốn mời mình làm người phát ngôn, Diệp Vị Ương còn rất hào hứng tìm gặp Liễu Vân Tình để đề nghị: "Chị Liễu, em có một ca khúc rất phù hợp để làm nhạc quảng cáo cho các thương hiệu xa xỉ. Khi đàm phán với họ, chị có thể nói với họ điều này: em có thể sáng tác một bài hát quảng cáo cho họ, đến lúc đó sẽ được phát trong cửa hàng. Em đã nghĩ kỹ tên bài hát rồi, nó sẽ là «Style», rất hợp với khí chất của các thương hiệu xa xỉ này. Tuy nhiên, giá cả đương nhiên cũng phải cao hơn một chút, để họ phải chủ động nâng giá. Hơn nữa, hợp đồng đại diện tốt nhất là nên ký ngắn hạn một chút: nếu có thể ký hai năm thì đừng ký ba năm, nếu có thể ký một năm thì đừng ký hai năm. Hãy xem thương hiệu nào có thành ý nhất, và đánh giá cao âm nhạc của ban nhạc Không Đóng Cửa nhất, thì ký với thương hiệu đó."

Diệp Vị Ương cũng thành tâm muốn tìm một đối tác hợp tác ưng ý. Ca khúc «Style» này là một trong những bản hit đình đám của nữ ca sĩ Âu Mỹ hàng đầu kiếp trước, Taylor Swift, trích từ album phòng thu thứ năm «1989» và là đĩa đơn quảng bá thứ ba. Bài hát này có thể được hình dung bằng một từ duy nhất: Hoa lệ! Thực sự quá đỗi hoa lệ!

Bản phối của ca khúc này mang hơi hướng mộng ảo, pha lẫn chút nhạc điện tử thịnh hành, cùng một chút Disco và Funk. Thế nhưng nhiều yếu tố như vậy kết hợp với nhau lại không hề tạo cảm giác lộn xộn, ngược lại mang đến cho người nghe một trải nghiệm thính giác vô cùng hoa lệ. Quan trọng hơn cả, bài hát này có tiết tấu Disco, vừa cổ điển vừa thanh thoát, cộng thêm cảm giác hoa lệ từ bản phối, thực sự rất phù hợp với khí chất của các thương hiệu xa xỉ. Chỉ cần thay đổi một vài câu từ một chút, là có thể trở thành ca khúc quảng bá cho một thương hiệu xa xỉ trăm năm tuổi, không những không bị cho là tầm thường mà còn giúp thương hiệu tăng thêm phần rạng rỡ.

Nếu có thương hiệu xa xỉ nào sẵn lòng chi một khoản tiền không nhỏ để ký hợp đồng với ban nhạc Không Đóng Cửa, Diệp Vị Ương sẽ không ngại sáng tác một ca khúc quảng bá cho họ, đây là một việc đôi bên cùng có lợi!

Hôm nay chỉ có hai chương. Để tôi sắp xếp lại vấn đề chọn bài hát cho các chương tiếp theo. Sợ rằng nếu không chọn được bài hát hay, độc giả sẽ bỏ truyện mất. Ngày mai có lẽ sẽ viết về sân khấu Good Morning America. Tạm thời đã xác định là sẽ hát nhạc của Imagine Dragons. Còn về việc chọn bài hát cho album đầu tay, có lẽ sẽ được chọn từ các ban nhạc như Cộng Hòa, Imagine Dragons, Fall Out Boy, Coldplay, Linkin Park.

T���t cả quyền sở hữu bản dịch này thuộc về truyen.free, vui lòng không sao chép dưới mọi hình thức.