Hồng bao dịp cuối năm, thậm chí còn được đưa tin trên chương trình 《Thời sự liên bá》 của Đài Truyền hình Trung ương Trung Quốc.

Việc "lắc" hồng bao và phát hồng bao đã trở thành một hình thức chúc phúc mới trong dịp Tết Nguyên đán năm nay. Theo số liệu chính thức từ ByteDance và WeChat, tổng lượng hồng bao WeChat nhận và gửi trong đêm Giao thừa đã vượt quá 1 tỷ lượt. Từ 20 giờ tối Giao thừa đến 0 giờ 28 phút sáng, tổng lượng tương tác "lắc" WeChat dịp cuối năm đã vượt hơn 10 tỷ lượt.

Tại khắp các nơi trên cả nước, trong những ngày nghỉ Tết Nguyên đán tiếp theo, khi bạn bè và người thân gặp gỡ, rất nhiều người đều hỏi nhau: "Anh/chị đã giật được bao nhiêu hồng bao dịp cuối năm?"

Nhiều chủ cửa hàng còn bị khách hàng chất vấn: "Tại sao ở đây không thể thanh toán bằng WeChat?"

Ngay lập tức, ngọn lửa đã lan đến!

Mã Hóa Đằng bị đòn giáng này làm cho choáng váng liên tục.

Cùng với Mã Vân.

Kỳ nghỉ Tết Nguyên đán còn chưa kết thúc, những người phụ trách liên quan đến mảng kinh doanh tài chính của Alibaba đã bị triệu tập về họp khẩn cấp.

Mã Vân lộ vẻ mặt không vui: "Thanh toán WeChat và Upay, lần này đã thực hiện một trận tập kích Trân Châu Cảng vào chúng ta. Mặc dù chúng ta đã nhanh chóng xây dựng phương án ứng phó ngay từ khi đối phương bắt đầu tuyên truyền, nhưng uy lực của hồng bao dịp cuối năm vẫn nằm ngoài dự đoán của tôi..."

Bất kể là Alipay hay thanh toán WeChat, trong lĩnh vực mã QR, hiện tại vẫn đang trong giai đoạn chi tiền quảng bá và tiếp thị trực tiếp tại hiện trường (offline).

Các tình huống sử dụng chính của thanh toán mã QR chủ yếu vẫn nằm ở các chuỗi cửa hàng lớn và các thành phố cấp một, hai, ba. Tại các siêu thị nhỏ ở thành phố cấp bốn, năm trở xuống, thậm chí còn khó tìm thấy mã QR, càng chưa nói đến thời điểm mà ngay cả việc mua đồ ăn vặt ven đường cũng sử dụng mã QR.

Vì các tình huống thanh toán offline chưa phổ biến rộng rãi, phần lớn thanh toán mã QR đều được thực hiện online. Do đó, số lượng người dùng Taobao và Alipay vượt xa số lượng người dùng thanh toán WeChat.

Nhưng khi hoạt động hồng bao dịp cuối năm được triển khai, nó không chỉ mở rộng WeChat mà còn đồng thời mở rộng cả thanh toán WeChat.

CEO của Alipay, Thiệu Tiểu Phong, nói: "Người dùng giật được hồng bao WeChat sẽ tự động được lưu vào ví tiền lẻ WeChat. Nếu muốn sử dụng hoặc phát hồng bao, chỉ khi số tiền từ 5 tệ trở lên mới cần liên kết thẻ ngân hàng."

"Ngay mùng một Tết, tôi đã khẩn cấp cử người đi điều tra. Phát hiện rằng chúng ta đã đánh giá sai tâm lý người dùng, rất nhiều người vì 2-3 đồng tiền lẻ WeChat mà không tiếc công sức liên kết thẻ ngân hàng."

"Đặc biệt là những người trung niên và lớn tuổi, họ không biết làm thế nào để sử dụng số tiền lẻ WeChat đó, nhưng lại sợ nếu cứ để đó sẽ không còn là của mình nữa. Họ cũng không biết cách thao tác liên kết thẻ ngân hàng với WeChat, nên đã nhờ con cái giúp họ làm việc đó."

"Hoạt động hồng bao dịp cuối năm lần này không chỉ giúp WeChat thu hút được lượng lớn người dùng mà còn khiến số lượng người dùng WeChat đã liên kết thẻ ngân hàng tăng vọt."

"Năm nay chúng ta nhất định phải bỏ ra nhiều tiền mặt và tài nguyên hơn nữa, để quảng bá thanh toán mã QR của Alipay trực tiếp tại hiện trường đến khắp các cấp thành phố trên cả nước..."

Bành Lỗi nói: "Giai đoạn chuẩn bị ban đầu của Công ty dịch vụ tài chính (tiền thân của Ant Financial) đã gần như hoàn tất. Việc tích hợp tất cả các nghiệp vụ liên quan sẽ giúp thúc đẩy sự phát triển của mảng tài chính nhanh hơn. Tốc độ phải nhanh chóng, đặc biệt là với thanh toán mã QR."

"Trong lĩnh vực thanh toán mã QR, chúng ta và thanh toán WeChat vừa là đối thủ cạnh tranh, vừa là đồng minh của nhau. Một khi UnionPay hoàn thành việc nâng cấp NFC, thanh toán mã QR rất có khả năng sẽ bị cấm!"

Thanh toán mã QR mà sau này sẽ trở nên phổ biến, vào thời điểm này hoàn toàn thuộc về một phương thức không chính thống.

Bởi vì chính phủ thực sự ủng hộ và mở rộng là NFC, sản phẩm NFC điển hình nhất chính là Ngân Thiểm Giao.

Thậm chí ngay từ năm 2006, Ngân Thiểm Giao đã công bố phiên bản 1.0. Đến năm 2008, họ bắt đầu triển khai thí điểm offline.

So với thanh toán mã QR, phương thức thanh toán NFC mà Ngân Thiểm Giao đại diện an toàn và đáng tin cậy hơn. Tuy nhiên, nhược điểm là độ khó trong việc mở rộng rất lớn, bởi vì nó đòi hỏi phải nâng cấp phần cứng cho các máy POS và thiết bị tương tự!

Công nghệ này nhiều lắm chỉ có thể phổ biến đến các cửa hàng bán lẻ, chứ không thể yêu cầu các bà cụ bán đồ ăn vặt ven đường cũng lúc nào cũng mang theo một thiết bị thu tiền có chức năng NFC.

Trên thực tế, Ngân Thiểm Giao từ năm 2008 đến năm 2012, chỉ có thể sử dụng ở một số ít trường hợp tại các thành phố lớn.

Nhưng, chính phủ đã mở rộng NFC nhiều năm như vậy, liệu có thể dễ dàng nhường đường cho mã QR hay không?

Huống hồ, thanh toán mã QR thực sự tiềm ẩn rủi ro an toàn!

Bành Lỗi nói: "Gần đây tình hình đã có chút bất thường. Bởi vì hồng bao dịp cuối năm quá sức oanh động, và sau đó lại liên quan đến việc liên kết thẻ ngân hàng, đã có không ít học giả bày tỏ rằng hồng bao WeChat tiềm ẩn rủi ro tài chính."

Mã Vân nói: "Thái độ của chính phủ hiện tại vẫn chưa rõ ràng, tôi đoán cấp trên cũng đang quan sát. Chủ yếu là do thanh toán NFC mở rộng quá chậm."

Bành Lỗi nói: "Vậy nên chúng ta phải đẩy nhanh tốc độ quảng bá trực tiếp tại hiện trường, cố gắng trong vòng một đến hai năm biến gạo sống thành cơm."

Thiệu Tiểu Phong nói thêm một câu: "Khi gạo sống sắp sôi, tôi đoán chính phủ sẽ có phản ứng. Tôi e rằng họ có thể sẽ tịch thu và không cho phép tiếp tục nấu."

"Chuyện sau này để sau hãy nói." Mã Vân nói.

Ở một không gian thời gian khác, vào tháng 3 năm 2014, Ngân hàng Trung ương đã từng yêu cầu tạm dừng thanh toán mã QR.

Nhưng sự đã rồi, gạo sống đã sắp sôi, nhiều doanh nghiệp và người dân đang sử dụng, không thể nào áp đặt trực tiếp để loại bỏ.

Thế là, ngân hàng đã đứng ra ban hành tiêu chuẩn, cải tiến kỹ thuật, kiểm soát rủi ro. Nói trắng ra, đó là thanh toán mã QR nhất định phải quy phục theo chiêu an!

Trước khi chiêu an, các tiêu chuẩn ngành nghề đều không có, lỗ hổng an toàn thì vô số kể, thậm chí không tìm được bộ phận quản lý nào có quyền hạn và trách nhiệm rõ ràng.

Ngay sau Tết Nguyên đán, Alibaba đã tuyên bố thành lập "Tập đoàn dịch vụ tài chính quy mô nhỏ" (tiền thân của Ant Financial), tập trung phát triển Alipay cùng các loại hình nghiệp vụ tài chính. Ngay lập tức, đội ngũ tiếp thị trực tiếp của Alibaba đã bắt đầu điên cuồng mở rộng mã QR Alipay tại các cửa hàng nhỏ ở thành phố lớn và các trung tâm thương mại lớn ở thành phố nhỏ.

Phía Byte Dance đương nhiên không thể ngồi yên nhìn, cũng điên cuồng mở rộng đội ngũ tiếp thị trực tiếp, đẩy mạnh thanh toán mã QR WeChat ra bên ngoài.

Vậy còn Tencent thì sao?

Mặc dù Tencent vẫn muốn cố gắng giãy giụa thêm một chút, nhưng trên thực tế đã ngầm thừa nhận thất bại trong cạnh tranh, đang chuẩn bị tích hợp QQ và Info-Hand, dốc toàn lực mở rộng thanh toán QQ và Ví QQ.

Nói cách khác, Tencent có thể thua Byte WeChat, nhưng tuyệt đối không thể thua thanh toán WeChat!

Cuộc chiến Tam Quốc tranh hùng trong lĩnh vực thanh toán di động đã bắt đầu.

Tốc độ phát triển offline của thanh toán mã QR WeChat trở nên cực kỳ nhanh, chủ yếu vẫn là nhờ vào sức ảnh hưởng của hồng bao dịp cuối năm.

Rất nhiều chủ cửa hàng, bản thân đã tham gia 'lắc' hồng bao dịp cuối năm, trong số đó một số đã chủ động yêu cầu tạo mã QR thu tiền.

Hoặc là, sau khi khách hàng chất vấn tại sao không thể thanh toán bằng WeChat, chủ cửa hàng đã chủ động tìm hiểu cách để kích hoạt chức năng này.

Số lượng cửa hàng có thể thanh toán bằng mã QR trên cả nước đang gia tăng với tốc độ có thể nhìn thấy bằng mắt thường!

Lượng tăng trưởng trong một tháng đã bù đắp được hơn nửa năm trước đó.

Đương nhiên, ngoài ảnh hưởng của hồng bao dịp cuối năm, nguyên nhân chủ yếu hơn là số lượng người dùng điện thoại thông minh đã trở nên nhiều hơn.

Vào năm 2011, lượng tiêu thụ điện thoại thông minh ở Đại lục Trung Quốc là 72 triệu chiếc.

Trong khi đó, vào năm 2012, con số này đã tăng vọt lên 188 triệu chiếc!

Trên thị trường Đại lục Trung Quốc năm 2012, mười vị trí dẫn đầu về lượng tiêu thụ điện thoại thông minh theo thứ tự là: Samsung, Lenovo, Hồng Mông, Coolpad, Huawei, ZTE, Apple, HTC, Gionee, K-Touch.

Mặc dù lượng tiêu thụ điện thoại Hồng Mông vẫn tiếp tục tăng trưởng, nhưng thứ hạng đã tụt xuống vị trí thứ ba – nguyên nhân cũng gần giống với việc thứ hạng của Apple sụt giảm.

Cấu trúc thị trường đã thay đổi.

Khi kỷ nguyên điện thoại bàn phím nhanh chóng chuyển sang kỷ nguyên điện thoại thông minh, xu hướng chính của thị trường tất yếu trở thành các mẫu điện thoại giá rẻ. Đặc biệt là điện thoại giá nghìn tệ, đây mới là mức giá mà đại chúng dễ chấp nhận nhất.

Vì sao lượng tiêu thụ của Lenovo bỗng nhiên tăng mạnh? Bởi vì họ có mối quan hệ tốt với các công ty viễn thông, và lại từ bỏ phân khúc trung cấp đến cao cấp, quyết tâm tập trung sản xuất điện thoại cấp thấp.

Thậm chí điện thoại Hồng Mông cũng bắt đầu hợp tác với các công ty viễn thông để sản xuất điện thoại hợp đồng cấp thấp, cuối năm đã tung ra mẫu Hồng Mông A3 với giá bán 1.188 tệ. Tính đến Tết Nguyên đán năm nay, Samsung đã tăng trưởng lên đến 65 mẫu điện thoại thông minh được bán ra. Đặc biệt là từ Tết Nguyên đán đến đêm Giao thừa, Samsung đã liên tục tung ra ba mẫu điện thoại thông minh, tất cả đều có giá bán dưới 1.200 tệ!

Điện thoại Xiaomi mặc dù có danh tiếng rất lớn, nhưng mẫu mã và sản lượng xuất xưởng quá ít, thậm chí không lọt vào top mười.

Nokia chính thức rơi khỏi top mười. Cựu Vương đã hoàn toàn lụi tàn.

Trần Quý Lương vừa đến công ty làm việc, liền nhận lời phỏng vấn của kênh Tài chính và Kinh tế thuộc Đài Truyền hình Trung ương Trung Quốc.

Phóng viên: "Có người nói, thanh toán WeChat vào ngày 30 Tết đã liên kết được 100 triệu tài khoản ngân hàng. Điều đó có thật không?"

Trần Quý Lương: "Không có nhiều đến 100 triệu như vậy, tin đồn quá khoa trương."

Phóng viên: "Tết Nguyên đán năm nay, từ online đến offline, khắp nơi trên cả nước đều đang bàn tán về hồng bao WeChat và thanh toán WeChat. Có chuyên gia cho rằng hoạt động hồng bao dịp cuối năm là trường hợp kinh doanh thành công nhất của Internet Trung Quốc trong mười năm gần đây. Ngài có đồng tình với nhận định này không?"

Trần Quý Lương: "Tôi không đồng tình. Đối với cá nhân tôi mà nói, điều tôi hài lòng nhất về bản thân chính là việc mã nguồn mở hệ điều hành Hồng Mông."

Phóng viên: "Ngài cho rằng nguyên nhân căn bản nào đã giúp hồng bao dịp cuối năm đạt được thành công lớn như vậy?"

Trần Quý Lương: "Đó là do sự phổ cập của điện thoại thông minh. Năm trước, lượng tiêu thụ điện thoại thông minh là 72 triệu chiếc, năm ngoái đã tăng vọt lên 188 triệu chiếc. Khi đông đảo người dân sử dụng điện thoại thông minh, mới có thể có nhiều người tham gia hoạt động hồng bao dịp cuối năm đến vậy."

Phóng viên: "Hiện tại có chuyên gia cho rằng hồng bao WeChat và thanh toán mã QR tiềm ẩn nguy cơ an toàn. Ngài có ý kiến gì về điều này?"

Trần Quý Lương: "Chúng tôi vô cùng cẩn trọng. Đồng thời tôi cũng kêu gọi Ngân hàng Trung ương có thể nhìn thẳng vào thanh toán mã QR, từ Đài Truyền hình Trung ương Trung Quốc đến dẫn đầu, cùng các doanh nghiệp tư nhân tham gia xây dựng tiêu chuẩn ngành."

Phóng viên: "Hoạt động hồng bao dịp cuối năm, sáng kiến này là của ai?"

Trần Quý Lương: "Tôi đã có ý tưởng này và đã trao đổi với Đài Truyền hình Trung ương Trung Quốc của quý vị. Sau đó đã liên hệ với JD.com và đông đảo thương gia để cùng thúc đẩy hoạt động lớn này. Đội ngũ quản lý sản phẩm của Byte cũng đã có công lao to lớn, các chi tiết hoạt động đều do họ bàn bạc mà ra."

Phóng viên Đài Truyền hình Trung ương Trung Quốc có rất nhiều điều chưa đề cập đến.

Mã Vân và Mã Hóa Đằng đã hoảng hốt, đích thân đứng ra chủ trì việc đối phó với WeChat.

Khi tổ chức hội nghị nội bộ Alibaba, Mã Vân đã nhiều lần ví hồng bao dịp cuối năm như "trận tập kích Trân Châu Cảng", thậm chí còn liên hệ với Đài Truyền hình Trung ương Trung Quốc để tổ chức hoạt động hồng bao Alipay trong tiệc tối Nguyên Tiêu.

Tiệc tối Nguyên Tiêu thì có được bao nhiêu người xem? Chỉ là có còn hơn không mà thôi.

Phía Tencent thì ngày nào cũng tranh cãi, Mã Hóa Đằng muốn sáp nhập Info-Hand vào QQ, nhưng Trương Hiểu Long vẫn muốn dùng Info-Hand để tạo đột phá.

Cuối cùng, Mã Hóa Đằng đã cưỡng ép đưa ra quyết định cuối cùng, hiện giờ đang tiến hành sửa đổi QQ. Loại bỏ một số chức năng thừa thãi, rườm rà của QQ, đồng thời tích hợp các chức năng như thoại, thanh toán hồng bao, "lắc"...

Hơn nữa, Tencent còn dự định chi hàng trăm triệu tệ để mở rộng, đặc biệt là mở rộng thanh toán QQ.

Thậm chí còn đưa ra mức giá mà Lưu Cường Đông không thể chối từ, để thanh toán QQ được đặt ở vị trí cao nhất trên giao diện thanh toán của trung tâm thương mại JD.com.

Một lập trình viên kỳ cựu thạo tin trong giới IT đã đùa rằng: "Năm 2013 vừa mới bắt đầu, Internet Trung Quốc đã hình thành cục diện một Trần đấu hai Mã. Người đàn ông đó thật quá biến thái!"

Sau Tết Nguyên đán, gần một nửa số tạp chí về tài chính và kinh tế ở Đại lục Trung Quốc đều có Trần Quý Lương trên trang bìa.

Sinh viên chuyên ngành marketing sau khi trở lại trường, trong tiết học chuyên ngành đầu tiên, thường được nghe giáo sư khoa trương rằng: "Mọi người có giật hồng bao dịp cuối năm trong dịp Tết không? Từ tháng 1 khi hoạt động này bắt đầu nóng lên, tôi đã luôn chú ý đến nó, cẩn thận phân tích từng khâu hoạt động trong hơn một tháng qua. Đây là một trường hợp marketing kinh điển có thể ghi vào sách giáo khoa, Trần Quý Lương tuyệt đối là một trong những thiên tài marketing số một, số hai của thế giới hiện nay..."

Cố gắng hết sức gìn giữ sự độc đáo của từng câu chữ, đây là tinh hoa do truyen.free mang lại.