Hugelive ở Bắc Mỹ có hơn hai mươi triệu người dùng. Hơn một nửa trong số đó đăng ký TikTok vì tò mò, hoặc để tận hưởng ưu đãi hội viên miễn phí một tháng.

Việc các ngôi sao giải trí, vận động viên nổi tiếng gia nhập nền tảng cũng thu hút một lượng lớn người hâm mộ.

Các quảng cáo hiển thị trên những tòa nhà chọc trời, cùng việc chi mạnh tay cho tuyên truyền trên truyền hình và Internet, mỗi hình thức đều ngay lập tức tạo ra một làn sóng bùng nổ.

Diêu Viễn giờ đây có trong tay số liệu. Hiện tại, anh chỉ cần người dùng đăng ký, còn việc hoạt động hàng ngày thì hãy tính sau.

Và việc đăng ký người dùng, vốn dĩ rất dễ dàng.

Trong một thời gian rất ngắn, TikTok đã đạt hơn ba mươi triệu người dùng. Có người yêu thích, có người căm ghét và tẩy chay, nhưng cũng có người nán lại để xem thử.

Còn việc sau này làm thế nào để nó phổ biến rộng rãi, thì phải nâng tầm nó lên, gán cho một sản phẩm một ý nghĩa vĩ đại nào đó.

"Diêu tiên sinh!"

"Thật hân hạnh được gặp bà, nữ sĩ!"

Trong căn phòng suite của khách sạn, Diêu Viễn gặp gỡ một phụ nữ da trắng ngoài bốn mươi. Bà có dáng người cao lớn, vai rộng, toát lên vẻ cứng cỏi của một nữ cường nhân.

Bà tên là Vanessa Pappas, giám đốc sáng tạo toàn cầu của YouTube.

TikTok đang tiến triển thần tốc ở Bắc Mỹ, nhiều công việc cơ bản vẫn chưa được hoàn thành kịp. Dù Diêu Viễn tự mình chủ trì công việc, nhưng anh vẫn cần tìm một quản lý cấp cao đáng tin cậy.

Vanessa được một cổ đông giới thiệu. Với vị trí giám đốc sáng tạo toàn cầu ở YouTube, năng lực của bà là điều hiển nhiên.

Trong lúc trò chuyện, Vanessa bộc lộ sự hứng thú sâu sắc với TikTok, cho rằng nó tiềm năng hơn YouTube – đây có lẽ là lý do bà muốn chuyển việc.

"Tôi đánh giá cao năng lực và kinh nghiệm của bà. Nhưng vì vốn dĩ tôi phụ trách sản phẩm này, tôi vẫn muốn hỏi bà vài câu."

"Dĩ nhiên rồi!"

"Được thôi..."

Diêu Viễn dừng lại một chút rồi hỏi: "Bà nhìn nhận thế nào về Giấc mơ Mỹ?"

"Xin lỗi?"

Vanessa sững người, ngỡ mình nghe nhầm.

"Ý tôi là, bà có quan điểm gì về Giấc mơ Mỹ?"

"..."

Vanessa đã chuẩn bị vô số bài phát biểu kỹ lưỡng, nhưng không ngờ cuộc trò chuyện lại xoay sang đề tài này. Tuy vậy, bà nhanh chóng lấy lại bình tĩnh và nói: "Giấc mơ Mỹ chẳng qua chỉ là một chiêu trò tuyên truyền đặc biệt trong một giai đoạn đặc biệt, tựa như những viên kẹo ngọt phát ra bên ngoài, thu hút vô số người tìm đến để nếm trải hương vị. Nhưng những người đến sau thì chẳng còn gì để nếm trải nữa."

"Vậy bà cảm thấy người trẻ tuổi bây giờ còn tin tưởng Giấc mơ Mỹ không?"

"Thế hệ cha ông của họ có lẽ đã từng tin tưởng. Nhưng nhìn bộ dạng thảm hại của nước Mỹ hiện tại xem, người trẻ tuổi sao có thể tin tưởng được?"

Vanessa với một cái nhìn vô cùng khách quan, thậm chí lạnh lùng, để ��ánh giá và nói rằng: "Giấc mơ Mỹ đã từng rất vĩ đại, lịch sử đã gán cho nó nhiều ý nghĩa quan trọng. Nhưng thời đại đang thay đổi. Đến ngày nay, động lực cốt lõi đằng sau nó chỉ còn lại tiền bạc."

"Hơn nữa, nói thật, người trẻ bây giờ sẽ cảm thấy cụm từ 'Giấc mơ Mỹ' rất lỗi thời, họ sẽ không thích."

Nước Mỹ là một quốc gia của những người nhập cư.

Trải qua giai đoạn khai hoang dài đằng đẵng, để thu hút người nhập cư và khuyến khích dân chúng đi khai phá đất đai, một tư tưởng chủ đạo đã được hình thành, đại loại như: Giấc mơ Mỹ.

Đại khái là: Dù bạn là ai, bạn đều có thể cố gắng để đạt được thành công; bạn có quyền được sống, có quyền được làm việc, có quyền thực hiện giá trị bản thân, vân vân...

Tư tưởng này đã cổ vũ hết thế hệ này đến thế hệ khác. Nhưng đến ngày nay, tư tưởng cốt lõi đã thay đổi, ngày càng giản lược thành tiền.

Giấc mơ Mỹ, chính là phát tài.

Mà không còn là sự nỗ lực làm giàu thông qua phấn đấu, mà là kiểu "một đêm đổi đời" – rất nhiều người trí thức cho rằng người Mỹ không ham tiền, thì đó là một nhận định sai lầm lớn.

"Trung Quốc có một chương trình giải trí tên là 'Siêu Nữ Thanh Âm', lấy cảm hứng từ 'American Idol' của các vị. 'Siêu Nữ Thanh Âm' đã làm vài mùa, ngoại trừ một mùa giải đặc biệt bùng nổ, các mùa khác đều khá bình lặng, sau đó chương trình ngừng lại. Sau đó họ lại làm 'Siêu Nam Thanh Âm', cũng làm vài mùa nhưng tỷ suất người xem khá thấp, công chúng không mấy yêu thích."

Diêu Viễn từ tốn nói: "Nhưng theo tôi được biết, 'American Idol' vẫn được duy trì đến tận năm nay, đã là mùa thứ 15. Cho nên tôi hơi kỳ lạ, tại sao các vị có thể duy trì một chương trình tìm kiếm tài năng suốt 15 năm?"

"Hết cách rồi, chúng tôi đâu có chương trình nào khác để xem!"

Vanessa nửa đùa nửa thật, rồi nghiêm túc nói: "Chúng ta không bàn về sự khác biệt giữa truyền thông và giải trí đằng sau đó, chỉ xét một yếu tố thôi. Tôi cảm thấy người trẻ tuổi ở Mỹ hiện tại rất khát khao một đêm thành danh, kiếm thật nhiều tiền, và vô cùng yêu thích những kịch bản 'nghịch tập' từ đáy xã hội."

"Người trẻ Trung Quốc cũng khát khao kiếm tiền, nhưng chúng tôi không mấy hứng thú với chuyện 'nghịch tập' từ đáy xã hội. Ban đầu có lẽ có, nhưng giờ đã chai sạn rồi."

"Vậy ở Trung Quốc, anh định nghĩa video ngắn thế nào?"

"Nói một cách hoa mỹ thì là ghi lại cuộc sống, chia sẻ những điều tốt đẹp, thể hiện bản thân... Nhưng nói đi nói lại, cuối cùng vẫn là mang lại lợi ích."

"Ha ha ha! Tôi công nhận, mang lại lợi ích là thật nhất!"

Vanessa cười lên cũng rất sảng khoái, tiếng cười vang vọng. Bà nói: "Nhưng để duy trì sự vững chắc lâu dài, nội dung luôn là cốt lõi. Còn những khái niệm cao cấp chỉ như chiếc vương miện trên đầu mà thôi."

"Vậy bà định phổ biến TikTok như thế nào?"

"Đương nhiên là biến nó thành thánh địa tinh thần của giới trẻ, công viên giải trí của những xu hướng thời thượng, thiên đường của những nhà sáng tạo ý tưởng, tạo ra Giấc mơ Mỹ thời đại mới, và hơn nữa là phát tiền – ý tôi là, nếu anh sẵn lòng chi trả."

"Cụ thể hơn thì sao?"

"Tôi sẽ chọn ra vài cá nhân tiềm năng, sau đó lăng xê họ thành những ngôi sao mạng trong thời gian ngắn."

"Tốt, rất tốt!"

"Vậy là tôi đã đạt yêu cầu rồi sao?"

"Bà đã đạt yêu cầu. So với năng lực làm việc, tôi càng hy vọng lý niệm của chúng ta là ăn khớp với nhau."

"Không sao, anh trông cũng là một ông chủ khá thú vị."

Hai người bắt tay, coi như đã chính thức thông qua.

Lý niệm gì ư?

Anh có thể dùng những giá trị như sự tự do để tô vẽ cho sản phẩm, nhưng về bản chất, đó chính là tiền, để những người sáng tạo nội dung có thể kiếm được tiền. Tương lai, khi tích hợp thương mại điện tử, nó cũng có thể giúp những doanh nghiệp vừa và nhỏ kiếm tiền, và khiến tất cả họ gắn chặt vào nền tảng này.

Đừng như Kwai, rao giảng những lý thuyết sáo rỗng mà ngay cả bản thân họ cũng tin sái cổ...

Về phần Vanessa Pappas này, bà ấy cũng thật đáng nể.

Trong lịch sử, bà chính là người phụ trách TikTok tại thị trường Mỹ, sau đó còn đảm nhiệm vị trí CEO toàn cầu. Khi TikTok bị Mỹ cấm vận, chính bà đã xoay sở đủ đường để tìm cách đối kháng.

Sau đó bà rời đi, vị trí CEO được thay thế bởi Chu Thụ Tư.

Vanessa là một người nhanh nhẹn, tháo vát. Bà ấy nói chuyển việc là làm ngay, và vừa đến đã bắt tay vào công việc ngay lập tức. Diêu Viễn cuối cùng cũng có thể nhẹ nhõm hơn một chút. Tuy nhiên, anh vẫn phải nhanh chóng huy động vốn cho TikTok.

Ngân sách quảng bá một tỷ đô la, và một tỷ đô la nữa để khuyến khích người sáng tạo nội dung.

Bản thân Hugelive đã là một cỗ máy đốt tiền khổng lồ, cộng thêm gánh nặng này, nó càng lâm vào tình trạng thiếu hụt tiền bạc trầm trọng hơn.

Ở nước ngoài, các nền tảng phát trực tuyến như Apple, Disney, Amazon đều có những ông lớn chống lưng phía sau, không cần lo lắng về tiền bạc. Nhưng Netflix thì không được như vậy.

Mô hình hoạt động của Netflix là không ngừng phát hành công trái, dùng tiền huy động được để làm phim, sau đó mở rộng thị trường, gia tăng số lượng hội viên, nhờ đó đẩy giá cổ phiếu tăng vọt.

Và khi công chúng thấy giá cổ phiếu của Netflix tăng vọt như vậy, họ cũng sẽ rất tự tin mua công trái của công ty, tạo thành một vòng tuần hoàn như thế. Nói cách khác, Netflix hàng năm ghi nhận lỗ kinh doanh, và hàng năm cũng thâm hụt tài chính.

Hugelive cũng vận hành theo mô hình này, phát hành rất nhiều công trái và dựa vào giá cổ phiếu để duy trì vị thế.

Cho nên, khi TikTok xuất hiện như một vị thần binh từ trên trời giáng xuống, giá trị thị trường của Hugelive lập tức tăng lên đáng kể, lần đầu tiên vượt mốc năm mươi tỷ đô la.

Bởi vì quá cuốn hút, nó đã cho người Mỹ thấy được sức mạnh của sự kết hợp giữa video dài và video ngắn.

TikTok đã trở thành nền tảng lan truyền nội dung hiệu quả nhất, giúp lan tỏa các tác phẩm trên toàn bộ hệ thống.

"Hãy chú ý nhìn người phụ nữ này/người đàn ông này..." – kiểu câu đó đã trở nên thịnh hành trong giới truyền hình, điện ảnh và trong lòng khán giả. Trong tình huống này, Diêu Viễn cũng dễ dàng hơn nhiều trong việc huy động vốn.

Dù là tiếp tục phát hành công trái hay kêu gọi đầu tư, đều có rất nhiều tiền đang chờ đợi được huy động.

--- Phiên bản chuyển ngữ tiếng Việt này được thực hiện độc quyền cho truyen.free.